Estas campañas dominaron las redes sociales e inspiraron una industria
Es difícil creer que hubo una vez un mundo sin redes sociales. De hecho, solo se ha convertido realmente en una parte masiva de la vida en los últimos 5-6 años, y la industria publicitaria se tomó su tiempo antes de comprometerse realmente con lo social como parte de la mezcla de medios. Facebook ha existido desde 2004, Twitter apareció dos años después en 2006 e Instagram en 2010. Pero muy pocas campañas realmente adoptaron el poder de las redes sociales de una manera que cambió la industria y la obligaron a buscar esta importante herramienta de comunicación. como una forma de difundir ideas y llegar a los consumidores. Aquí hay seis que rompieron el molde.
01 The Ice Bucket Challenge - La Asociación ALS
El hecho de que esta campaña de redes sociales no necesite presentación dice mucho de su increíble éxito. Lo más probable es que hayas realizado el Ice Bucket Challenge o que hayas sido nominado en el video de un amigo o familiar. La idea ya existía durante varios años antes de que la Asociación ALS la adoptara, pero solo se convirtió en una sensación viral después de que Matt Lauer hiciera el desafío en un episodio de The Today Show en julio de 2014.
Entonces, ¿de qué se trata el Ice Bucket Challenge y la ALS Association? Bueno, ALS o esclerosis lateral amiotrófica (conocida más coloquialmente como la enfermedad de Lou Gehrig) es una afección que afecta la capacidad del cuerpo para moverse y funcionar, y puede conducir a la parálisis completa. Cuando la condición comienza a notarse, hay una sensación de entumecimiento en los brazos y las piernas, y por lo tanto, verter un cubo de agua helada sobre alguien levantó conciencia de esos síntomas.
El éxito masivo de la campaña, que se extendió como un reguero de pólvora en muchas plataformas sociales, se debe a la nominación de alguien en el video de la persona. En efecto, la gente no solo estaba mirando, sino que se atrevió a participar activamente por una buena causa. Celebridades de todo el mundo hicieron sus propios videos, y más de 2.4 millones de videos fueron compartidos solo en Facebook. Una increíble historia de éxito que resultó en grandes donaciones para la Asociación ALS.
02 ¿Se mezclará? - Blendtec
¿Qué tipo de maníaco pondría un nuevo iPhone o iPad en una licuadora? Bueno, un vendedor de redes sociales realmente inteligente, eso es quién. Ha habido anuncios e infomerciales para varias licuadoras a lo largo de las décadas, y la mayoría son un verdadero festín siguiendo la misma vieja fórmula. Muestre una licuadora haciendo un batido, sopas, hielo triturado, etc. Tom Dickson, fundador de Blendtec, tuvo una idea diferente. Todo el mundo sabe que una licuadora puede hacer eso, pero ¿puede combinar cosas que la gente sabe que son difíciles?
Fue entonces cuando creó Will It Blend? Serie de videos en la web, poniéndose un par de gafas de seguridad y poniendo la licuadora a la prueba definitiva. Todo, desde pelotas de golf y canicas hasta zirconia cúbica y medio pollo cocido. Pero cuando Dickson lanzó un iPhone en la licuadora, la web se volvió loca. El video, hasta la fecha, ha recibido más de 12 millones de visitas. Cuando colocó el iPad en la licuadora, más de 18 millones de personas observaron. Los videos fueron compartidos en las redes sociales millones de veces, y las ventas de Blendtec Blender aumentaron más del 700 por ciento.
03 "Huele como un hombre, hombre" - Old Spice
Old Spice tenía un serio problema de credibilidad. Que era una broma. Menciónelo a cualquiera y recuerdan al tipo que navega con la banda sonora coral, y viendo una botella en el baño del abuelo. No era moderno ni genial. Y nunca fue a hacerlo. Bueno, no del todo. En febrero de 2010, un anuncio fenomenal protagonizado por el suave e increíblemente atractivo Isaiah Mustafa llegó a las ondas de radio e Internet. Y una increíble proeza de preparación, el anuncio exagerado, hasta la fecha, ha sido visto más de 54 millones de veces.
Sin embargo, la campaña dio un nuevo giro cuando lanzó la serie de redes sociales "Smell Like a Man, Man". A los fanáticos de los anuncios (y tenía muchos) se les pidió que le hicieran una pregunta a Isaiah por Twitter. En lugar de simplemente tener una agencia de medios sociales, escriba algunas respuestas estrafalarias, el mismo tipo de Old Spice respondió a las preguntas en una serie de videos hechos a medida. Se filmaron más de 180 respuestas diferentes, y la campaña recibió más de 2,000 preguntas en solo 48 horas. El resultado: más de 105 millones de impresiones de YouTube, $ 1.2 mil millones en medios ganados, un aumento de 2.700 por ciento, 800 por ciento y 300 por ciento en Twitter, Facebook y OldSpice.com, respectivamente, y los canales de Old Spice YouTube se convirtieron en el patrocinio # 1 más visto canal del tiempo.
Para poner algo de esto en perspectiva, durante las primeras 24 horas de la campaña, los videos fueron vistos más veces que el discurso de aceptación del presidente Obama en el 2008. Huelga decir que se ha convertido en uno de los puntos de referencia de las campañas sociales modernas.
04 Nuestras cuchillas son F ** rey Great - DollarShaveClub.com
El comentario más importante sobre este anuncio legendario es "así es como haces que la gente no haga clic en" saltar anuncio "en YouTube." Eso, en esencia, es lo que hace que este anuncio de 90 segundos sea tremendamente exitoso. El anuncio en sí no es todo acerca de los efectos especiales y el espectáculo de gran presupuesto. Es Mike, el fundador de la compañía, quien te habla como si fueras un ser humano real y no un público objetivo genérico o un amplio grupo demográfico.
Durante el anuncio, pronuncia un discurso tan agudo y divertido que se parece más a una comedia stand-up que a un lanzamiento para un nuevo tipo de servicio de entrega de navajas. Aquí hay solo un gusto:
"Por un dólar al mes, enviamos afeitadoras de alta calidad directamente a su puerta. Sí. Un dolar. ¿Las cuchillas son buenas? No. Nuestras cuchillas son fantásticas.
O
"¿Y crees que tu afeitadora necesita un mango vibratorio, una linterna, un rascador trasero y diez cuchillas? Tu apuesto abuelo tenía una espada ... y Polio ".
El estilo del video, claramente burlándose del fundador de vez en cuando (diciendo que es genial en el tenis mientras pierde el balón) fue un éxito instantáneo. Todo el mundo lo estaba viendo y generó millones de visitas (hasta la fecha, ese número supera los 25 millones), lo que se traduce en millones de dólares en medios ganados.
Ahora esa pequeña empresa es propiedad de Unilever, que la compró en una adquisición en efectivo de $ 1 mil millones. Desde que el video apareció por primera vez en la escena de las redes sociales, los clientes de todo el mundo han estado pidiendo una especie de "Dollar Shave Club". ¿Qué significa? Bueno, divertido, descarado, sin disculpas, y filmado con un presupuesto muy reducido. Pero nada de eso importa si el producto o servicio no cumple con las expectativas. DollarShaveClub.com vio un problema que nadie estaba resolviendo. Los reemplazos de cuchillas de afeitar son realmente caros, ¿por qué no encontrar la manera de ofrecerlos a un precio increíblemente bajo ... y comprarlos a usted? Ahora eso es innovación.
05 pollo subserviente - Burger King
La campaña publicitaria de Subservient Chicken, que se estrenó en 2004, fue divertida pero nada destacable. En un anuncio, viste a un chico mirando algunas fotos Polaroid (recuerda esas) mientras le decías al pollo qué vestir. Bueno. Pero nada comparado con lo que vino después.
Los espectadores fueron instruidos para ir a SubservientChicken.com, donde fueron recibidos con una cámara web de mala calidad de un pollo de 6 pies de alto. Simplemente se quedó allí, esperando que la gente escriba frases y responda. Y eso es lo que hizo de esta campaña un gran éxito. La gente le pedía que pusiera un huevo, saltara la cuerda, Moonwalk o apagara las luces. Y ... lo hizo.
La gente pensó que en realidad estaban interactuando con el pollo, pero en realidad, más de 300 respuestas fueron prefilmadas y codificadas para responder a las palabras clave. Y si una de las directivas no estaba en ese 300, la gallina simplemente se negaría a hacerlo, o en el caso de algo travieso, movería su dedo hacia ti.
La campaña se volvió viral. Gran tiempo. El sitio tuvo más de mil millones de visitas, y fue sin duda la primera pieza de marketing verdaderamente interactiva que se volvió viral. "Este es también uno de los primeros ejemplos de publicidad no lineal. Hasta entonces, los marketers y las agencias estaban obsesionados con la "narración de historias", una palabra que desprecio ", dijo Rai Inamoto, vicepresidente y director creativo de AKQA. Recuerde, esto fue en 2004 ... el iPhone no llegó a las tiendas hasta tres años después, en junio de 2007. Los teléfonos inteligentes no eran nada. Compartir no fue tan fácil. Y, sin embargo, esta campaña literalmente sacudió a la industria publicitaria hasta su propia base.
06 La Campaña por la Belleza Real - Dove
Aunque ha tenido algunos tropiezos recientemente, especialmente con la introducción de botellas con forma de cuerpo y el anuncio en línea "negro a blanco", Dove creó una campaña que no se limitaba a vender productos; se trataba de cambiar la sociedad y la noción de lo que es la verdadera belleza.
La campaña tenía sus raíces en Londres y Canadá, con mensajes interactivos que preguntaban a los usuarios si el modelo era gordo o en forma, gris o precioso, y arrugado o maravilloso. Comenzó la conversación sobre la belleza y las normas sociales que van de la mano con campañas publicitarias típicas de belleza.
Sin embargo, fue la "Evolución de un modelo" de Dove Film lo que impulsó la campaña a un nivel mucho más elevado. La película expone el hecho de que en estos días, la cámara no solo miente ... le dice a whoppers. Comenzamos con una mujer joven con piel brillante, imperfecciones y sin maquillaje. Ella es bonita, pero no la imagen de la perfección que vemos en la publicidad todos los días. Entonces, el trabajo comienza. Cabello y maquillaje profesional, una sesión de fotos caras y horas de retoque en Photoshop. Al final del video, el modelo al principio es casi irreconocible para el que vemos al final.
Esto no solo tocó un nervio, fue el catalizador para hablar sobre el problema con tanta publicidad y entretenimiento. Los estándares establecidos no son realistas, y las personas en la vida diaria nunca estarán a la altura de ellos. El hombre o mujer perfecto solo existe en un mundo de mentiras para vender productos.
Dove se convirtió en el campeón de la belleza real. Ese video ha tenido más de 19 millones de visitas hasta la fecha, y otras películas de Dove han tenido un éxito similar. Y Dove no solo se convirtió en un defensor de todas las mujeres, sea cual sea su forma o tamaño, sino que vieron un aumento masivo en las ventas. De $ 2.5 mil millones, a más de $ 4 mil millones a medida que la campaña se desarrollaba.
De las seis campañas presentadas aquí, esta es de lejos la más importante. Para despertar la conversación sobre la belleza, Y aumentar las ventas al mismo tiempo. Eso es impresionante.