100 taglines que resistieron la prueba del tiempo
Piensa en las marcas que conoces bien, y quizás hasta el amor. Lo más probable es que no sea solo una marca que está recordando, sino también un eslogan . Casi todas las marcas, productos y grandes corporaciones tienen algún tipo de eslogan. Algunos son intemporales, otros son reemplazados cada década, o incluso más pronto si simplemente no resuena con el público.
¿Qué es un lema?
Los taglines (también llamados straplines, etiquetas, lemas o líneas de marca) pueden ser inspiradores, como una filosofía de producto, o pueden ser algo divertido y memorable.
Mientras que algunos pueden impulsarlo a ser mejor, hacer más o ir más allá, otros son simplemente un juego divertido de palabras.
Una variante de un lema de marca, un lema se puede utilizar en materiales de marketing y publicidad. La idea detrás del concepto es crear una frase dramática memorable que resumirá el tono y la premisa de un producto de audio / visual, o para reforzar y fortalecer la memoria del público de un producto literario.
Con los años, miles y miles de eslóganes han ido y venido, pero algunos son legendarios. Aquí, sin un orden en particular (aunque Nike es claramente el número uno, y siempre lo será), son 50 de los mejores eslóganes de marcas de todo el mundo. La mayoría son marcas estadounidenses, pero es posible que vea algunos de otros países allí. También vale la pena señalar que el eslogan de DeBeers fue, y es, parte de una estrategia para aumentar artificialmente el valor de los diamantes. Ha funcionado.
¿Cómo se crea un lema?
El origen de los eslóganes varía en gran medida según la empresa, su historia, su tamaño y las metodologías empleadas por la administración.
En una pequeña empresa, o en una que recién comienza, generalmente es algo generado por el propietario o uno de los empleados. Los proyectos de pasión son bastante fáciles de escribir, especialmente si el fundador también es el creador del eslogan.
En una compañía más grande, o una corporación importante, se podrían explorar varias avenidas.
Lo más probable es que se llame a una agencia (o agencias) de marca profesional para que trabaje en el proyecto. Si se trata de un lanzamiento de marca, las agencias competirán entre sí para crear no solo un eslogan, sino también un paquete de identidad corporativa y tal vez algunas reflexiones iniciales sobre las campañas publicitarias.
Por otro lado, las empresas y corporaciones más grandes todavía pueden optar por mantener las cosas con un presupuesto ajustado. La tarea puede recaer en un departamento creativo interno, un equipo de administración de cuentas o un solo profesional de redacción se contratará de forma independiente para generar ideas.
El lema en sí mismo generalmente proviene de la investigación sobre la compañía, las cosas que la gente ha dicho sobre el producto o servicio, los atributos del producto o servicio y los sentimientos que las personas tienen cuando lo usan. Como puede ver en los muchos eslóganes a continuación, por lo general le dan un giro inteligente a algo en lo que el producto o servicio se destaca. Por ejemplo, "Calefacción central para niños" para el desayuno caliente Ready Brek, o "Finger Lickin 'Good" para el pollo frito de KFC. Cuanto más memorable y único es un eslogan, más ayudará a la marca a hacerse famosa.
Los 100 mejores lemas publicitarios de la historia
(Después de sondear a muchos colegas, profesionales y consumidores, se ha creado la siguiente lista de 100 frases. Puede que no esté de acuerdo. Puede pensar que algunas marcas faltan o que algunas no merecen estar en la lista).
- UN DIAMANTE ES PARA SIEMPRE - DeBeers, 1948
- UN PEQUEÑO DAB'LL DO YA - Brylcreem, 1950
- UN MARTE AL DÍA TE AYUDA A TRABAJAR, DESCANSAR Y JUGAR - Marte, 1980
- AH! BISTO - Bisto Gravy Granules, 1919
- TODO PORQUE A LA SEÑORA LE ENCANTA LA BANDEJA DE LECHE - Cadbury UK, 1968
- PREGÚNTELE AL HOMBRE QUE TIENE UNO - Packard, 1925
- AUSTRALIANOS NO DARÍAN A XXXX POR CUALQUIER COSA - Castlemaine XXXX Beer, 1984
- SEA TODO LO QUE PUEDA SER: el ejército de EE. UU., 1981
- BEANZ MEANZ HEINZ - Heinz, 1967
- BETCHA NO PUEDE COMER SOLO UNO - Lays, 1981
- DESAYUNO DE CAMPEONES - Wheaties, 1930
- CALGON, LÁMPAME - Calgon, 1970
- ¿PUEDES COMER TRES TRIGO TRITURADO? - Nabisco, 1970
- PUEDES OÍRME AHORA - Verizon, 2002
- GATOS COMO FELIX COMO FELIX - Felix Cat Food, 1989
- CALEFACCIÓN CENTRAL PARA NIÑOS - Ready Brek, década de 1980
- HACE EXACTAMENTE LO QUE DICE EN EL TIN - Ronseal, 1994
- ¿ELLA ... O NO LO ES? - Clairol, 1964
- NO SOLO LO RESERVA, THOMAS LO COCINA - Thomas Cook, 1984
- NO VAYA A CASA SIN IT - American Express, 1975
- DOBLE SU PLACER, DOBLE SU DIVERSIÓN - Wrigley's Doublemint, 1959
- CONDUCTORES QUERIDOS - Volkswagen, 1995
- JUSTO Y EQUILIBRADO - Fox News Channel, 1995
- FINGER LICKIN 'GOOD - KFC, 1952
- VUELA LOS CIELOS AMISTOSOS - United Airlines, 1966
- OBTENGA MÁS - T-Mobile, 2005
- VAYA A TRABAJAR EN UN HUEVO - Egg Marketing Board, 1957
- BUENO HASTA LA ÚLTIMA GOTA - Maxwell House, 1959
- GOT MILK - Tablero del procesador de leche de California, 1993
- GRACIA ... ESPACIO ... RITMO - Jaguar, 1950
- TENER UN DESCANSO. TENGO UN KIT KAT. - Rowntree, 1957
- TENGO UN COQUE Y UNA SONRISA - Coca Cola, 1979
- HAZLO A TU MANERA - Burger King, 1973
- HOLA NIÑOS - Wonderbra, 1995
- HOLA TOSH, GOTTA TOSHIBA - Toshiba, 1984
- SOY CANADIENSE - Molson Beer, 1994
- ME PRETENDO BEBER CARLING BLACK LABEL - Carling, 1971
- NO PUEDO CREER QUE COMIÉ TODO - Alka Seltzer, 1966
- ME GUSTÓ TANTO, COMPRÉ LA COMPAÑÍA - Remington, 1979
- I LOVE NEW YORK - NY State Dept., 1977
- PIENSO, POR LO TANTO IBM - IBM, 1988
- ANDARÍA UNA MILLA POR UN CAMELLO - Camel Cigarettes, 1921
- SI ESTÁ ACTUALIZADO, ESTÁ EN - Radio Times, 1991
- SI QUIERES PASAR, OBTENER UN SOMBRERO - Hat Council, 1934
- IMPOSIBLE NO ES NADA - Adidas, 2004
- ES. ¿ERES TÚ? - The Independent, 1987
- TOMA LÁMPARAS Y SIGUE MANTENIÉNDOLO - TIEMPOS, 1950
- TOMA A UN HOMBRE DURO PARA HACER UN LECHO DE POLLO - Perdue, 1972
- ES UN POCO DE UN ANIMAL - Peperami, 1993
- NO ES TV, ES HBO - HBO, 1997
- ES LO VERDADERO - Coca Cola, 1970
- SOLO HAZLO - Nike, 1988
- DEJA QUE TUS DEDOS HAGAN EL CAMINAR - Páginas amarillas, 1964
- ELEVADORES Y SEPARADOS - Playtex, 1930
- MIRADA MA, SIN CAVIDADES! - Pasta de dientes Crest, 1958
- QUIZÁS HAYA NACIDO CON ELLA - QUIZÁ ES MAYBELLINE - L'Oreal, 1991
- MELTS EN TU BOCA, NO EN TUS MANOS - M & Ms, 1950s
- LOTE LOTTA BOTELLA DE LECHE - Junta de comercialización de leche, 1982
- MMM MMM GOOD - Sopa de Campbell, década de 1930
- MI BONDAD, MI GUINNESS - Guinness, 1936
- NINGÚN NIÑO NACIDO PARA MORIR - Save The Children, 2011
- NO FT, NO COMENTARIO - Financial Times, 1982
- UNA VEZ QUE USTED POP, NO PUEDE DETENERSE - Pringles, 1990
- POR FAVOR NO APRETAR EL CHARMIN - Charmin , 1964
- PLOP, PLOP, FIZZ, FIZZ, OH QUE ES EL ALIVIO QUE ES - Alka Seltzer, 1953
- PROBABLEMENTE LA MEJOR LAGRA EN EL MUNDO - Carlsberg, 1973
- PONER UN TIGRE EN SU TANQUE - Esso, 1964
- ALCANZA Y TOCA A ALGUIEN - AT & T, 1979
- DÍGALO CON FLORES - FTD Interflora, 1917
- SCHH ... SABES QUIÉN - Schweppes, 1962
- COMPARTE LA FANTASÍA - Chanel No. 5, 1979
- ¡CHASQUIDO! ¡CREPITAR! ¡POPULAR! - Kellogg's Rice Krispies, 1932
- GUSTOS GRANDES, MENOS RELLENOS - Miller Lite, 1974
- EL APARATO DE LA CIENCIA - Zanussi, 1981
- EL BANCO QUE LE GUSTA DECIR SÍ - Trustee Savings Bank (TSB), 1980
- LO MEJOR QUE PUEDE OBTENER UN HOMBRE - Gillette Razors, 1989
- EL COCHE DELANTERO ES UN TOYOTA - Toyota, 1986
- EL CHAMPAGNE DE LA CERVEZA DE BOTELLA - Miller Beer, 1950
- EL FUTURO ES BRILLANTE. LA NARANJA DEL FUTURO - Naranja, 1994
- EL ÚLTIMO LUGAR QUE QUIERES IR - Dixons, 2009
- THE LISTENING BANK - Midland Bank, 1990
- EL CHOCOLATE DE LECHE SE MEFICA EN TU BOCA, NO EN TU MANO - M & Ms, 1954
- LA OTRA CARNE BLANCA - Cerdo, 1986
- LA PAUSA QUE REFRESCA - Coca Cola , 1927
- LA MÁQUINA DE CONDUCCIÓN DEFINITIVA - BMW, 1975
- LA UNCOLA - 7UP, 1973
- HAY ALGUNAS COSAS QUE EL DINERO NO PUEDE COMPRAR. PARA TODO LO DEMÁS, HAY MASTERCARD - Mastercard, 1997
- PIENSE DIFERENTE - Apple, década de 1990
- PIENSE PEQUEÑO - Volkswagen, 1959
- VORSPRUNG DURCH TECHNIK - Audi, 1982
- TODOS ADORAMOS UN KIA-ORA - Kia-Ora, 1980
- INTENTAMOS MÁS DURO - Avis , 1962
- LO QUE SUCEDE AQUÍ, SE QUEDA AQUÍ - Las Vegas, 2002
- CUANDO ES ABSOLUTAMENTE, POSITIVAMENTE TIENE QUE ESTAR ALLÍ DURANTE LA NOCHE - FedEx, 1982
- CUANDO LLORA, SE DERRAMA - Morton Salt, 1912
- CUANDO CUESTE LO SUFICIENTE PARA ENVIAR LO MEJOR - Hallmark, 1934
- DÓNDE ESTÁ LA CARNE DE VACA - Wendy's, 1984
- ¡WOTALOTIGOT! - Smarties, 1961
- USTED ESTÁ EN BUENAS MANOS - Allstate, 1950
- SU AMIGO FLEXIBLE - Tarjeta de crédito de acceso, 1978
Ahora, después de un siglo de gran publicidad, no todos los eslóganes podrían aparecer en la lista. Algunos finalistas destacados incluyen "It's So Simple" para Polaroid, "They're Grrrreeeat " para Frosted Flakes, y "This Bud's For You" para Budweiser.