Dichos que prometen todo, pero no dan nada
Este es el trabajo de redactores menos respetables y sus agencias de publicidad.
Tienen la tarea de convertir todo lo que el cliente proporciona en el argumento más convincente que hará una venta. Ahora, para ser justos, cuanto mejor sea la información del cliente, menos necesitará la agencia para "darle la vuelta". Pero al final del día, una buena agencia de publicidad no recurrirá a este tipo de tonterías. Estas frases son engañosas, y aquí están 10 de los mayores delincuentes.
1. Formulado científicamente.
Oirá esta frase en los anuncios de píldoras para adelgazar, cremas de belleza e incluso alimentos para mascotas. Es una frase escrita específicamente para que suene impresionante, pero no significa nada . Lo que las compañías que usan esta frase esperan obtener de él es que está científicamente probado. Pero ese es un juego de pelota completamente diferente. Si sacan esa frase, tienen que respaldarla con todo tipo de estadísticas y resultados de pruebas. Lo más probable es que no puedan o lo usen . Por lo tanto, confían en la frase que suena muy similar, pero de hecho es verborrea vacía.
Todo lo que significa es que este producto se armó utilizando algún tipo de método "científico". Eso podría ser tan simple como mezclar algunos ingredientes, o ideado por alguien que pueda demostrar que es un científico de alguna descripción. Básicamente ... hicimos este producto usando productos químicos e ingredientes que mezclamos.
Bueno, ¿no es eso una gran cantidad de nada?
2. Cuando se han ido, se han ido.
A veces, muy raramente, esto realmente significará lo que dice. Puede que esté en un puesto en el mercado y el propietario solo tenía cinco cortes de carne. Cuando se han ido, se han ido. Fin de la historia. La mayoría de las veces, sin embargo, oirás esta frase en infomerciales, anuncios de radio y en lugares nocturnos de televisión. La frase se considera un "motivador" o "llamado a la acción". Agrega urgencia y hace que la gente descuelgue el teléfono o inicie sesión. Pero las posibilidades de que el producto realmente se haya ido son casi nulas. De hecho, es una ilusión. Es una estafa . Y si alguna vez se "han ido", pedirán más. Es posible que tenga que esperar un poco, pero lo obtendrá. Los fabricantes de productos siempre harán todo lo posible para satisfacer la demanda con el suministro. Si lo quieres, lo obtendrás.
3. Ayuda a ...
... luchar contra la grasa. Ayuda a suavizar el cabello. Ayuda a reducir el acné. Ayuda a fortalecer las uñas. Y así. Sin embargo, ¿qué significa realmente "ayuda"? ¿Y cuánto ayuda? Si ve que alguien ha paralizado su automóvil y necesita un empujón, puede ayudar arrojando todo su peso en él. O bien, puede empujar el automóvil con su meñique. Ambos están ayudando, pero uno no está haciendo mucho para cambiar la situación.
La idea de que un producto ayude a hacer cualquier cosa no tiene sentido sin decir cuánto ayuda y cómo lo hace. La próxima vez que un producto o servicio te ayude con algo, tómalo con mucho cuidado. Puede no perjudicar la situación, pero no hay garantía de que el dinero que está gastando valga el resultado.
4. No [Producto / Servicio] es mejor!
Piensa en esa frase cuidadosamente por un segundo. También puede cambiar el adjetivo por uno de su elección: más rápido, más suave, más grueso, más grande, más grande, más pequeño, y así sucesivamente. Al principio, tiene la impresión de que el producto o servicio que se anuncia es el mejor en su clase. Sin embargo, eso no es lo que dice la frase. Lo que realmente significa es que este producto o servicio en particular no es peor que lo que se ofrece. Por ejemplo, cualquier cantidad de detergentes podría afirmar que "ningún jabón limpia mejor", pero no significa que sea el mejor.
Simplemente significa que es tan bueno como los demás. Lenguaje tramposo seguro, pero completamente sin sentido. Además, lo mismo se aplica a la frase "insuperable".
5. Hasta [XX por ciento] Apagado!
Hablar de engañoso . Cada vez que vea un titular o una señal de venta que hace este reclamo, piense en lo que realmente significa. Si alguien le dijera que le pagarían hasta $ 10 por pasear a su perro, ¿esperaría $ 10? Tienen el derecho de otorgarle una sola factura única de $ 1 por el servicio. Es exacto $ 1 es hasta $ 10. Cuando las tiendas usan esto, probablemente tendrán uno o dos elementos que se encuentren en ese umbral; Dicen que hasta el 75 por ciento de descuento, y en la parte posterior de la tienda, en un estante polvoriento, es un viejo conjunto de DVD marcado por el 75 por ciento. El resto de la tienda tiene "hasta un 75 por ciento de descuento", que puede ser tan solo del 1 por ciento del precio original. Comúnmente, verá que la mayoría de los artículos de venta tienen un 10-25 por ciento de descuento. Muy pocos alcanzarán el número mágico, incluso cuando una tienda está en liquidación. Se te está brindando el mejor escenario posible para ahorrar dinero, pero solo puedes obtener uno o dos productos, si tienes suerte.
6. Parte de un ...
... desayuno completo. Parte de una dieta balanceada. Parte de una rutina saludable. Bueno, analicémoslo por un momento. El nitrógeno es parte del aire que respiramos, y también lo es el dióxido de carbono y el metano. Pero queremos el 21 por ciento del aire que está hecho de oxígeno. La muerte es parte de la vida. La micción es parte de su rutina diaria. En casi todo, hay partes buenas y malas. Decir que algo es "parte de" algo no dice mucho. E incluso si es bueno, ¿cuánto de eso se necesita para volverse significativo? ¿Puedes comer un plato entero de Frosted Flakes para el desayuno y obtener la nutrición que necesitas, o solo es parte de ella? ¿Cuánto cuesta? Sin detalles, todo es solo gofre.
7. Diseñado para [Insertar reclamo aquí].
Imaginemos que está viendo un anuncio de televisión para un nuevo tipo de cloro, y el anuncio dice: "El blanqueador XYZ está diseñado para eliminar todas las manchas de su cuarto de baño sin que levante un dedo". ¡Bien, eso es genial! Pero solo porque algo está diseñado para hacer algo, no siempre se sigue que realmente lo hará. Podría crear un batido de frutas diseñado para aumentar sus niveles de energía en un 50 por ciento. Si solo les sube un 2 por ciento, ha fallado ... pero la intención sigue en pie. Así que sea muy cauteloso con cualquier cosa que afirme que fue diseñado para hacer algo, o formulado para producir un determinado resultado. A menos que pueda respaldarlo con pruebas e investigaciones legítimas, es solo una frase hueca. (Por cierto, este artículo está diseñado para informarlo y entretenerlo. Afortunadamente, sí ... pero no hay garantía).
8. Hecho con 100 por ciento [Producto].
Aquí hay otro reclamo que no dice nada y que sin embargo implica mucho. Lo verás en todo tipo de productos. Hecho con jugo de arándano 100 por ciento puro. Hecho con granos de café 100% brasileño. Hecho con 100 por ciento de algodón. Aquí está la cosa. El reclamo no dice que el producto en realidad está compuesto por el 100 por ciento de cualquier cosa. Simplemente dice que parte de ella usó algo puro. Piénsalo. El cóctel de arándano, que es principalmente jugo de manzana, está elaborado con jugo de arándano 100% puro; solo representa aproximadamente el 10 por ciento de los contenidos, pero fue un ingrediente puro cuando entró. El hecho de que usaran un ingrediente puro no tiene sentido sin la otra parte de la ecuación, es decir, cuánto de ese ingrediente está en el producto final. Solo entonces es informativo.
9. Este producto podría ...
... le ahorrará un 15 por ciento o más en su seguro de automóvil. Este producto podría ayudarlo a perder peso (como parte de una dieta controlada en calorías con mucho ejercicio). Este producto podría hacerte lucir 20 años más joven. Podría no es voluntad. Simplemente indica la posibilidad de que algo pueda suceder o no. El presidente Trump podría renunciar mañana; no es probable, pero es posible. La vida inteligente podría encontrarse en otros planetas la próxima semana. De nuevo, las posibilidades están en contra, ¿pero es posible? Por supuesto. Por lo tanto, cuando un eslogan utiliza "podría", debe recordarse a sí mismo que la promesa no tiene valor. Sí, podría ayudarlo a perder peso, pero también podría hacerlo subir de peso. Podría hacerte lucir más joven, pero una vez más, podría hacerte estallar en una terrible erupción. Podría no tener lugar en una declaración de marca. Es pelusa.
10. Libre de riesgos
Otra frase popular del mundo de los infomerciales y los comerciales de televisión de venta directa es la antigua gema "libre de riesgo". "¡Llame ahora para una prueba sin riesgo!" "No tiene riesgos. ¡¿Qué tienes que perder ?! "Bueno, pensemos en esto por un momento. Sin riesgos, literalmente significa "libre de peligro o riesgo de daño; un lugar seguro. "¿Cómo se aplica esto a ordenar un nuevo artilugio de cocina de un anuncio de televisión? Es una redacción complicada que hace que mucha gente crea que la oferta en sí es gratis. Eso, por supuesto, no es verdad. Habrá una forma de recuperar su dinero, pero puede no incluir todo lo que pagó originalmente. Y es posible que te quedes atrapado en el teléfono durante horas o que tengas que saltar por una multitud de aros para obtener una resolución con la que estés satisfecho. ¿La verborrea "libre de riesgo" cubre ese proceso? ¿Quién puede decir, realmente? ¿Tu vida estaba en peligro físico? ¿En algún momento sufrió algún daño? ¿Finalmente recuperaste tu dinero? Es una frase que promete mucho pero ofrece muy poca sustancia. Y si piensas que sin riesgos te garantiza el resultado que deseas, piénsalo de nuevo. No es un término legal, y tendrá dificultades para pelear contra la compañía en la corte, si alguna vez llegara a eso.
Tenga cuidado con frases como estas y mantenga la mente abierta cada vez que esté viendo o escuchando anuncios de cualquier tipo. Lo que al principio parece impresionante puede ser una gran hamburguesa de nada.