Cómo los anunciantes apuntan a los niños a aumentar las ventas
La FTC (Comisión Federal de Comercio) tiene muchas leyes con respecto a la publicidad y el mercadeo. Como se puede imaginar, cuando se trata de menores, esas leyes se aplican con severidad. De hecho, cada violación puede resultar en multas civiles de hasta $ 16,000 por incidente.
Además, el contenido y el estilo de la identificación del anuncio se analizaron con mayor detalle. Por ejemplo, el tipo de publicidad exagerada y "exagerada" que está bien mostrar a los adultos no se ve de la misma manera cuando se trata de niños.
Dependiendo de la edad del niño, él o ella no podrá distinguir la fantasía del anuncio de la realidad del producto.
Si el anuncio muestra una bicicleta con sonidos doblados sobre ella de una motocicleta, esa bicicleta debería hacer esos sonidos en la vida real. De lo contrario, el anuncio le habrá mentido al niño.
Pero incluso si los anunciantes siguen las reglas al pie de la letra, no les impide encontrar formas creativas y legales para doblarlas de vez en cuando.
1. Endosos de celebridades
Hay muchas celebridades en las redes sociales, y están más que felices de enviar tweets pagos y mensajes de Instagram que los niños verán. Puede tomar solo unos segundos escribir la publicación (y en muchos casos, simplemente se entrega a la celebridad textualmente), pero puede ganar hasta $ 75,000 por una publicación de Instagram y $ 30,000 por un tweet. Si bien es una suma asombrosa de dinero, es un cacahuete en comparación con el costo de un anuncio televisivo, y probablemente tendrá un impacto mucho mayor.
Además, las publicaciones ni siquiera tienen que etiquetarse como anuncios, lo que significa que muchos niños y adolescentes crédulos piensan que las celebridades que adoran están genuinamente en ese producto.
2. Dibujos animados e imágenes con Kid Appeal
Los niños y adolescentes aman la animación. Recuerda tus días de juventud, y recordarás que la mayoría de tus shows favoritos fueron animados.
Hoy en día, crear una animación digital es más fácil que nunca, lo que significa que los anunciantes y las marcas pueden incluir personajes animados divertidos, amigables y geniales en sus anuncios. Desde cereales y juguetes hasta caramelos y ropa, si los niños son el objetivo de los anuncios, los dibujos animados y las imágenes amigables para los niños estarán al frente y en el centro.
3. Contenido de marca o patrocinado
A partir de la animación mencionada anteriormente, algunos anunciantes van más allá y producen series o "webisodios" con personajes conectados a la marca. Esta serie de webisodios de Lucky Charms sigue las hazañas de Lucky the Leprechaun. Toda la serie está diseñada para hacer que Lucky sea un éxito con los niños, quienes luego divisan al personaje en la caja de cereal en la tienda y lo piden. Y no nos olvidemos de las series que fueron creadas específicamente para vender juguetes, como Transformers, He-Man y muchos otros desde entonces.
4. Colocación del producto
Una relación estrecha con el contenido de marca, este pretende anunciar a los niños en un nivel mucho más subconsciente. Tal vez el mejor ejemplo de esto es "ET-The Extra-Terrestrial", que mostraba al extraño alienígena siendo atraído a la casa por un rastro de Reese's Pieces. Había cajas de Cheerios al frente y al centro en "Honey, I Shrunk the Kids", un enorme logo de McDonald's en "Richie Rich" y latas de Pepsi en "Home Alone". La colocación de productos es una inversión multimillonaria para las marcas. y si la película tiene éxito, puede tener un gran impacto en las ventas.
Mientras los adultos saben lo que está pasando, los niños no son tan perceptivos. Después de la película, no se darán cuenta de por qué quieren un determinado producto; simplemente lo hacen.
5. Mostrando a otros niños amando el producto
Los niños quieren qué sus amigos qué. También quieren lo que otros niños están disfrutando. No es de extrañar entonces que tantos anuncios dirigidos a niños presenten niños de una edad similar amando el producto como si fuera lo mejor que se haya inventado. Desde comida chatarra increíblemente deliciosa hasta juguetes y juegos que tienen aproximadamente diez minutos de jugabilidad. Esto es, por supuesto, justo para el curso de publicidad. Sin embargo, cuando los adultos ven a las personas simplemente extasiadas por un producto, lo tomamos con un grano de sal. Niños, no son tan escépticos; especialmente niños menores de diez años. Ven a sus compañeros riéndose, enloquecidos por un juguete, y lo quieren.
El factor nag entra en acción y, por supuesto, ese juguete se desenvuelve el día de su cumpleaños.
La mayoría de los expertos y expertos están de acuerdo en que los niños no deberían ser objeto de publicidad, y que debería haber reglas más estrictas al respecto. Los adultos toman las decisiones de compra, los niños no están armados con suficiente experiencia de vida para saber que están siendo manipulados. Pero, por el momento, los anuncios seguirán dirigidos a los niños porque valen miles de millones en ventas.