Conozca más sobre los métodos de publicidad al aire libre
También conocida como publicidad fuera de casa (OOH), la publicidad exterior es un término amplio que describe cualquier tipo de publicidad que llega al consumidor cuando se encuentra fuera del hogar.
Es realmente así de simple. Se puede segregar en segmentos más pequeños (se explica a continuación), pero cuando se trata de eso, si está fuera del hogar, es publicidad exterior.
La publicidad exterior se considera un medio de mercado masivo, al igual que la publicidad de radio , televisión y cine. Por esta razón, se utiliza mejor para mensajes amplios, marcas y campañas de soporte.
Si está buscando hacer un anuncio al aire libre, ya sea como agencia o para su propia marca, recuerde que no puede hacer el trabajo pesado. Cualquier intento de hacerlo generalmente generará un mensaje muy confuso y desordenado, y con tan poco tiempo para asimilar el anuncio, se desperdiciará dinero. Una vez que empiezas a poner más de 10 palabras de copia en una valla publicitaria, por ejemplo, le estás pidiendo muchísimo al consumidor. Muchos pasan a gran velocidad. Muchos más están ocupados con su dispositivo móvil. Por lo tanto, debe elegir sabiamente y también tener en cuenta el yo digital que puede emparejarse con el mensaje exterior.
Tipos de publicidad exterior
Quizás el objetivo más importante de cualquier agencia creativa joven es ver su trabajo publicado en las calles del país en el que trabajan. Y una de las formas más comunes de lograrlo es a través de la publicidad exterior. Al aire libre es un elemento básico de la mezcla de medios, ya que llega a cientos de miles de personas, a pie, en transporte público o automóvil, y suele ser muy rápido e impactante.
Las formas más comunes de publicidad exterior incluyen:
- Publicidad en cartelera
- Punto de venta
- Mobiliario urbano (refugios de autobuses, quioscos, cabinas telefónicas, etc.)
- Publicidad de tránsito y envolturas (taxis, autobuses, metros, trenes, etc.)
- Vallas móviles
- Publicidad de guerrilla (también conocida como medio ambiente)
En el pasado, una valla publicitaria o un anuncio al aire libre era simplemente una forma de concienciar sobre la marca. No es posible transmitir un mensaje complejo en un medio que las personas ven durante solo unos segundos, o minutos en el mejor de los casos, por lo que se consideró como soporte para TV, correo directo, radio e impresión. En resumen, mantenga el producto o servicio en primer plano, pero deje que las otras formas de publicidad hagan el trabajo pesado.
Sin embargo, con la llegada de la tecnología móvil y los sitios web, las actividades al aire libre ahora pueden llevar a las personas a algo de manera instantánea. Desde códigos QR hasta direcciones web simples, o incluso aplicaciones como Snapchat e Instagram, las actividades al aire libre pueden ser una forma de comenzar una conversación con el consumidor o hacer que una campaña al aire libre se vuelva viral.
Algunos anuncios al aire libre pueden convertirse en un punto focal para toda una campaña, especialmente si incluye un truco o impulsa la interacción con los usuarios y sus teléfonos celulares. Ejemplos recientes incluyen el truco "Push To Add Drama" de TNT, los avisos para la Patrulla Estatal de Colorado y el refugio de autobuses Pepsi Max Unbelievable.
Costos asociados con publicidad exterior
Al igual que con otras formas de comunicación en el mercado masivo, llegar a cientos de miles de consumidores no es barato. Y a medida que aumenta la competencia por espacios de vallas, también aumentan los costos asociados.
Para comprender los costos involucrados, es importante saber cómo se calculan. Se basa en un sistema llamado Puntos de Calificación Bruta (GRP), que se refiere a las impresiones que se entregan mediante un cronograma de medios para la ubicación al aire libre. Esto se llama DEC, o Daily Effective Circulation, y también se conoce como "mostrar". Un punto de calificación equivale al 1% de la población del mercado.
Hay muchos factores involucrados en esto, que se basa en el tráfico, la visibilidad, la ubicación, el tamaño, etc. Esta calificación le da una puntuación de cualquier cosa desde 1% hasta 100%. 50% significa que al menos el 50% de la población en el área vería una de sus juntas al menos una vez al día.
Puede esperar pagar decenas de miles de dólares por un 50 mostrando por un mes. En un área importante como Nueva York, Chicago o Los Ángeles, se espera que el precio se dispare. Uno recibe por lo que paga.
Consejos para campañas exitosas de publicidad al aire libre
Para asegurarse de obtener el mejor rendimiento por su dinero, debe enfocar su estrategia al aire libre con una planificación y precisión cuidadosas. Vivimos en un mundo gobernado por el teléfono inteligente y otros dispositivos portátiles. La atención del consumidor promedio se dibuja en una pequeña pantalla frente a ellos, no en vallas publicitarias ni en envolturas de tránsito. Entonces, para entrar en ese valioso lapso de atención, siga este consejo:
Haz que tus tácticas al aire libre sean compartidas
¿Qué es destacable sobre las ideas al aire libre que quieres hacer? ¿Son inventivos? ¿Tienen partes en 3D o interacción humana? ¿Hacen una declaración o sorprenden a la gente? Quieres acercarte al exterior que haces como algo que causará revuelo; suficiente para que la gente lo filme y lo comparta en las redes sociales. Si no tiene esa calidad, no es un buen uso de su tiempo y dinero.
Gastar dinero en sitios con mucho tráfico
Es posible que tengas la tentación de obtener unidades más baratas y más de ellas. Es una perdida de dinero. La clave del éxito es obtener tantos ojos en su campaña al aire libre como sea posible. Es mucho mejor hacer un sitio que obtenga un millón de vistas, que cinco sitios que obtendrán 800,000.
Mira la competencia
Quizás el mejor ejemplo de esto proviene de una valla publicitaria de Audi. Simplemente dijo "tu jugada BMW". Una semana después, BMW colocó una cartelera frente a ella que decía "jaque mate". No quiere dejarse en ridículo o parecer sordo. Por lo tanto, estudie el área y seleccione sitios que no representen un problema.
Menos es más
Al aire libre se mira por un segundo o dos si tienes suerte. No desea saturar el anuncio con mensajes y llamadas a la acción. Manténgalo simple, y deje que las pocas palabras y efectos visuales impresionantes capten la atención. Piense en al aire libre como un iniciador de conversación solamente. No está allí para informar, sino simplemente para intrigar.