La joya de la corona de la publicidad exterior
Se dice que ve más de 1000 anuncios por día y, sin embargo, solo recuerda 7. En estos días, con el advenimiento de la publicidad digital, ese primer número es probablemente más alto. Pero si conduce un automóvil diariamente, una gran parte de los avisos serán avisos publicitarios. Los anuncios de carteles vienen en diferentes formas y tamaños y ocupan esos enormes tableros a cada lado de la autopista. También los verá en los centros de las ciudades, y para ser honesto, cada vez que un fabricante de carteles pueda colocarlos para ganar dinero.
Antes de sumergirse en los tipos de vallas publicitarias , y los pros y los contras de usarlos, veamos la definición básica de publicidad en vallas publicitarias.
Definición básica
El nombre del cartel se deriva del término "tablero de facturación", y es un gran espacio de publicidad exterior diseñado para captar la atención de los automovilistas y peatones. Normalmente ubicadas en áreas de mucho tráfico (tanto automotriz como peatonal), las vallas publicitarias deben ser simples, llamativas y creativas. De hecho, el departamento creativo de cualquier agencia de publicidad aún premia el espacio de la valla publicitaria, ya que es una oportunidad de oro para realizar un trabajo revolucionario e impactante.
Hechos de la cartelera
- El tamaño más grande de la cartelera disponible en cualquier campaña se conoce como el "boletín", pero los tamaños de la cartelera pueden variar mucho según la ubicación. Sin embargo, el tamaño típico de una valla publicitaria es de 14 pies de alto por 48 pies de ancho.
- En el pasado, las vallas publicitarias se creaban usando secciones de papel pegadas para formar una imagen. Hoy en día, la impresión digital en material de vinilo permite que toda la imagen se imprima en una hoja y se puede montar de forma rápida y sencilla.
- El tiempo típico para comprar una valla publicitaria es de 12 semanas. Por esta razón, es importante que las vallas publicitarias tengan contenido que sea algo perenne. Las vallas publicitarias son el lugar ideal para los mensajes a largo plazo, pero cualquier cosa más reactiva debería ir a otro lugar.
- Las vallas publicitarias digitales permiten ejecuciones creativas que se pueden personalizar o intercambiar con otros anuncios de creatividad. A veces, los clientes pueden elegir compartir sus anuncios publicitarios con otras compañías, y el intercambio creativo se realiza cada pocos minutos.
- Las vallas publicitarias son parte de la mezcla de marketing de OOH , que significa Out Of Home.
Uso de la cartelera
La publicidad en la cartelera puede ser relativamente económica dependiendo del tamaño y la ubicación. Sin embargo, este gasto debe sopesarse con el tipo de mensaje que desea transmitir. Como regla general, las vallas publicitarias son de lectura muy rápida y, por lo tanto, no deben contener mucha información.
Si su campaña es de conocimiento y marca, la publicidad en vallas publicitarias es una gran opción. Si desea transmitir una gran cantidad de información sobre su producto o servicio, las vallas publicitarias deben evitarse. Se dice que SIX WORDS es la cantidad ideal de copia en una cartelera , y que puede limitar severamente su capacidad de comunicarse con consumidores potenciales.
También debe considerar el contenido y el tono de la creatividad de la valla publicitaria, ya que esto puede tener algunos efectos secundarios negativos. En el pasado, las vallas publicitarias provocativas provocaban accidentes en carreteras y autopistas (los anuncios de Wonderbra eran notorios por esto), y no desea que la publicidad negativa de los accidentes automovilísticos se vincule directamente con su campaña publicitaria.
Carteleras The Go Beyond
Hay vallas publicitarias regulares, y hay vallas publicitarias en 3D que realmente van más allá para atraer la atención del espectador (y de los jurados de premiación).
Aunque existen restricciones de altura y ancho para las vallas publicitarias y las reglas de distracción, los anunciantes tienen la capacidad de superar los límites y crear tableros de interés periodístico.
En el pasado, las vallas publicitarias simulaban accidentes automovilísticos, humo usado y efectos especiales, e incluso tenían personas reales viviendo de ellos. Este tipo de cartelera generalmente no es mucho más caro de producir, ya que la mayor parte del costo proviene del alquiler del espacio. Vale la pena explorar esta creatividad, ya que le da un mayor retorno de la inversión, y le ofrece crédito mediático ganado que puede obtener muchos miles más de atención en sus mensajes.