Mire más allá de la cartelera por la interrupción que funciona
Los términos "tradicional" y "no tradicional" aparecen cada vez más en informes creativos en estos días. De hecho, la mayoría de los clientes se están alejando de lo tradicional, sabiendo que deben capturar la imaginación de los consumidores de una nueva manera.
Los medios tradicionales generalmente están compuestos por:
- Puntos de televisión (generalmente 15, 30 o 60 segundos)
- Radio Spots
- Anuncios de cine
- Imprimir anuncios
- Vallas publicitarias
- Correo Directo
- Insertos
- Móvil
- En línea
Los medios no tradicionales llevan la publicidad a diferentes lugares, incluidos (entre otros):
- Taza de café
- Bolsas de compra
- Perchas de puerta
- Señalización de eventos
- Folletos
- Patrocinios
- Taxis
- Elevadores
- Escaleras mecánicas
- Carteleras 3D o acrobacias
- Rifles de relaciones públicas
Esas no son listas completas, pero la gran diferencia entre los dos es lo esperado frente a lo inesperado. Vallas publicitarias, anuncios de televisión, correo directo, todos han sido reservados para mensajes publicitarios. Y el cliente sabe que buscarán allí un mensaje publicitario; esta es la razón por la que los medios no tradicionales son tan fuertes porque atrapan a los consumidores por sorpresa.
Sin embargo, hay lugares más allá de los no tradicionales que debe considerar, porque ahora esos lugares "inesperados" para anunciar se están inundando con mensajes de grandes marcas a lo largo y ancho.
Piense lateralmente: vaya más allá de la " guerrilla " regular.
Está bien poner un mensaje en una taza de café o bolsa de compras, si el contexto es correcto y tiene un impacto. Pero para anunciar por el simple hecho de hacerlo, no se lo notará más de lo que lo haría en un periódico o un anuncio de televisión.
Debe sobresalir y hacer un punto de una manera memorable y creativa. De hecho, a menudo se necesita mucho más pensamiento creativo para ejecutar una campaña que empuje los límites de los medios, porque siempre se toma en consideración la ubicación / ubicación. La creatividad debe ser compatible para que funcione.
Entonces aquí hay 4 lugares para publicidad que quizás no haya considerado.
Solo funcionarán para ciertos tipos de productos o servicios, pero es más probable que capten la atención del consumidor que los métodos habituales.
1: frutas y verduras en las tiendas de comestibles
Casi todas las frutas y verduras que compramos vienen con una pegatina pequeña, que generalmente contiene un código para que la persona que realiza la compra entre. Pero, ¿por qué solo tiene una pegatina? Otro, más grande y más prominente, podría ser una excelente forma de publicitar su producto. ¿Qué tal un anuncio de ciertas bebidas alcohólicas en el lado de las limas o los limones? Tal vez anuncios de quitamanchas en las remolachas, o anuncios de lentes de contacto en zanahorias. Ser original. La gente siempre examina frutas y verduras de cerca, no esperan un anuncio. Y podrían ser influenciados por su originalidad.
2: la parte inferior de tu zapato
Hay algunas maneras en que puede lograr esto. Primero, cree suelas personalizadas para zapatos y publique con las impresiones que hacen. Obviamente, esto debe estar dirigido a las áreas que se adaptan a las huellas, como lugares con nieve o arena húmeda. Pero si va a anunciar productos de esquí o de playa, se pueden colocar cientos de anuncios por toda la ciudad con solo unas pocas personas con zapatos. Otra forma de atacar esto es colocando volantes "pegajosos" alrededor de la ciudad.
Cuando la gente los pisotea, el anuncio se pega a su zapato. ¿Por qué es esto bueno? Piensa en ello de esta manera. ¿Qué pasaría si estuvieras tratando de ilustrar lo fácil que era para alguien seguirlo a casa, o que en algunos países hubiera sido una mina terrestre? Tal vez sea autopromoción: para publicidad que realmente se quede contigo, llama a la agencia X. Piensa fuera de esa caja engorrosa.
3: dinero
No se maneja tanto como solía ser, ahora que tenemos tarjetas de crédito, tarjetas de débito, Paypal e incluso teléfonos que aceptan transacciones, pero el dinero todavía pasa por millones de manos todos los días. Y es una excelente manera de llamar la atención sobre su negocio. Desde monedas hasta billetes de un dólar, y una moneda más grande si realmente quiere hacer un impacto, es una gran manera de poner una oferta directamente en las manos de alguien. En monedas, algo simple: tal vez un mensaje sobre la recolección de fechas baratas con un sitio web de citas.
En papel moneda, tal vez esté convirtiendo las facturas en grandes ahorros: lleve el billete de un dólar a una tienda local, le darán $ 5 de descuento en algo allí. Por supuesto, hay reglas sobre la desfiguración del dinero, así que lea detenidamente sobre ellas. Es un área gris, y necesita ser navegado con cuidado.
4: El cuerpo humano
Somos observadores de personas, pero no de una manera espeluznante (al menos, la mayoría de nosotros no somos espeluznantes). No podemos evitar mirar las caras de otras personas en multitudes, en autobuses, esperando trenes, en el trabajo, en el supermercado o en cualquier otro lugar con otros consumidores. Entonces, ¿por qué no aprovechar eso al usar el cuerpo humano como medio publicitario? Ya hay maneras de facilitar esto, con compañías como Buy My Face que ayuda a los estudiantes a alquilar sus caras por dinero en efectivo. ¿Hay algún mensaje que puedas poner en la cara de alguien que sea perfecto para tu marca? Una crema para la cara tal vez? ¿Qué hay de otras partes del cuerpo? Los brazos, las piernas y la espalda, si están expuestos son una nueva forma de comunicarse con los consumidores potenciales.
5: Videojuegos internos
Esto no es lo mismo que la publicidad emergente y los mensajes patrocinados que aparecen en las aplicaciones que obtienes de Google Play y App Store. No, en este caso, los paisajes reales y los entornos de los juegos que la gente juega (obsesivamente) todos los días se pueden usar para tomar impresiones. Sus mundos se han vuelto tan sofisticados, y en algunos casos ultrarealistas, que emulan los mismos lugares donde trabajamos, vivimos y vacacionamos. Las ciudades tienen vallas publicitarias. Los puestos de baño tienen ubicaciones publicitarias. Incluso hay personas leyendo revistas con anuncios en la portada. Si tiene un producto que se ata maravillosamente con un juego (por ejemplo, seguro de auto y Grand Theft Auto), entonces debe pensar seriamente en esta avenida. Puede atraer a una audiencia completamente nueva.
6: reclamo de equipaje y puertas del aeropuerto
Una audiencia cautiva es una audiencia que tiene muchas más probabilidades de notar e interactuar con su publicidad. La gente está esperando largos períodos de tiempo, a veces de cinco a seis horas, con muy poco que hacer. Tienen sus teléfonos, pero no quieren consumir la batería. Tienen libros y revistas. Pero sus ojos están buscando cosas para entretenerlos. Intensifica y haz ese trabajo. Y hágalo de una manera que sea memorable y divertida. ¿Qué puede hacer con un carrusel de reclamo de equipaje? ¿Puedes pagar para poner algo en él, que da vueltas y vueltas durante horas? ¿Puedes imprimir algo en él? En la puerta de entrada, ¿puedes aprovechar el suelo, las fundas de los asientos e incluso los contenedores de basura? Estas son todas las oportunidades que pueden hacer que te destaques entre la multitud.
7: Los sin techo
A primera vista, es una sugerencia mercenaria y cruel. Pero ... tómate un tiempo para pensarlo. Las personas sin hogar necesitan desesperadamente ropa, alimentos, mantas, zapatos, calcetines, agua y muchos otros artículos. Algunos dependen únicamente de las donaciones de los transeúntes. Otros van a refugios en tiempos de necesidad. Sin embargo, si tiene un vínculo natural con cualquiera de esas necesidades, ¿por qué no hacer algo bueno con sus dólares publicitarios y obtener un poco a cambio? Proporcione mantas y almohadas que tengan su marca en ellos. Distribuya paquetes de alimentos y elementos esenciales tanto para el verano como para el invierno. Los destinatarios estarán contentos de la asistencia, y usted se beneficiará de un boca a boca positivo? A veces, es mejor hacer algo bueno con el dinero en lugar de gastarlo todo en una cartelera o en un spot televisivo de 30 segundos.