Para la mayoría de las compañías de medios, un sitio web y Facebook tienen roles específicos, y ambos son importantes para
desarrollar su marca . Considere sus objetivos individuales para determinar si su sitio web o Facebook es mejor para llegar a su audiencia.
Termine la propiedad vs. Falta de control
- Sitio web: usted es dueño de su sitio web. Le brinda control total sobre toda su marca de medios.
- Facebook: con Facebook, estás lidiando con un sitio de terceros. Usted sigue los términos de servicio de la empresa, que se revisan continuamente o se corre el riesgo de que se elimine su cuenta.
Cambios de diseño
- Sitio web: diseñe su sitio web para que coincida con los objetivos y colores de marca de su medio de comunicación. Haga cambios en cualquier momento y a su discreción.
- Facebook: si bien puedes agregar tu logotipo y hacer pequeños cambios en cómo aparece la información, aún estás a merced de la apariencia de Facebook. Cuando se realizan cambios, generalmente solo se entera después de que el nuevo diseño aparece en su página de Facebook.
Entrega de información
- Sitio web: su público tiene que hacer un esfuerzo para ingresar a su sitio en busca de información, y su sitio web debe ser exitoso para que regresen. Con la información tan fácilmente disponible en Internet, es un desafío lograr que las personas tomen la decisión de escribir su dirección web en lugar de otros medios de comunicación.
- Facebook: llevas tu información directamente a donde tu audiencia está pasando su tiempo conectándose con amigos y familiares. Sus actualizaciones aparecen en sus líneas de tiempo en el momento en que se publican, poniendo sus noticias frente a miles de ojos al instante.
Actualizaciones del personal
- Sitio web: el personal debe ser capacitado sobre cómo actualizar su sitio web y, en una situación de noticias de última hora, el sitio web a veces puede ser descuidado. Hace que el contenido de su sitio parezca desactualizado.
- Facebook: incluso la tecnología desafiada sabe cómo publicar información, fotos o videos en Facebook. En una situación de noticias de última hora, puede obtener actualizaciones rápidas para su público a medida que las recibe, lo que ayuda a su medio a ser dueño de la historia.
Alimentando Vs. Cronología
- Sitio web: su audiencia puede suscribirse a su fuente RSS para obtener la entrega rápida de sus noticias. El inconveniente es que los usuarios deben usar un lector RSS para mantener su información en ellos en todo momento.
- Facebook: envíe fácilmente su contenido a miles de personas que pasan tiempo en Facebook. Con un simple clic, los usuarios pueden obtener todas sus actualizaciones, comentar en su página de Facebook y compartir su información con sus amigos y familiares.
Ingresos
- Sitio web: Venda espacio publicitario y patrocinios en su sitio web para generar ingresos. Establece sus tarifas y administra el inventario de anuncios
- Facebook: no puedes vender espacios publicitarios en tu página de Facebook. Las oportunidades de ingresos son inexistentes.
Estadística
- Sitio web: las estadísticas de su sitio web son su secreto. No tiene que informarle a su audiencia cuántas páginas vistas, visitas o visitantes únicos tiene en su sitio cada mes.
- Facebook: todos pueden ver cuántos fanáticos tienes o no tienes. Mientras intenta impulsar su marca usando Facebook , puede notar que sus competidores tienen miles de fanáticos mientras que usted solo tiene unos pocos cientos.
Concursos
- Sitio web: la celebración de un concurso puede llevar a las personas a su sitio web. Puede vender patrocinios, publicar reglas, solicitar entradas diarias y supervisar el análisis de su sitio web para ver qué tan efectivo es cada concurso para su medio de comunicación.
- Facebook: realizar un concurso únicamente en su página de Facebook puede impulsar su base de seguidores y generar rumores a medida que su enlace del concurso pasa a otros usuarios de Facebook. Usted está restringido a las pautas de promoción de Facebook.
Vigilar los comentarios del usuario
- Sitio web: si permite comentarios sobre las historias que publica en su sitio web, debe decidir cómo controlar esos comentarios y desarrollar una política sobre cómo tratar con cualquier material objetable. Puede llevar mucho tiempo para su personal, que puede pasar mucho tiempo vigilando los comentarios.
- Facebook: mientras todavía tienes que estar atento a las personas que solo visitan tu página para causar problemas, Facebook tiene un sistema fácil para bloquear comentarios y reincidentes.
Interacción
- Sitio web: su sitio web tiene oportunidades limitadas para interactuar con su audiencia. Incluso cuando las personas pueden comentar historias, generalmente no reciben una respuesta de un periodista u otro miembro de su personal.
- Facebook: mientras que los usuarios pueden comentar sus historias y compartirlas con sus amigos, Facebook es un lugar donde a menudo los periodistas que usan las redes sociales interactúan con su audiencia. Pero, ¿está ayudando toda esa interacción a su marca de medios? Claro, las personas pueden hablar sobre la historia que vieron en su página de Facebook, pero si todo ese rumor no está llevando a la gente a su sitio web, comprar su periódico o revista o ver su noticiero, ¿está ayudando en algo a su medio de comunicación?