El departamento creativo de una agencia de publicidad

¿Qué crea un departamento creativo y quiénes son los principales actores?

Departamento creativo. imágenes falsas

Aunque cada departamento es esencial en una agencia de publicidad, el departamento creativo es el que lo define. Si una agencia de publicidad tiene un producto, es un trabajo creativo. Y eso lo hacen las personas talentosas que trabajan (y suelen vivir) en el departamento creativo.

Todo, desde anuncios impresos y correo directo, hasta anuncios publicitarios , sitios web y campañas de guerrilla, se concibe aquí. Sin el departamento creativo, no hay agencia.

De hecho, muchas personas consideran que el departamento creativo es el motor de la máquina, aunque de todos modos, sin los otros departamentos que lo respaldarían, no habría trabajo.

¿Quién trabaja en el departamento creativo?

Aunque varía un poco de una agencia a otra, el departamento creativo generalmente está formado por el mismo grupo de personajes. Aquí están los roles clave:

Director (es) creativo (s)

Si el dinero creativo se detiene con alguien, es el director creativo (CD). Es su trabajo asegurar que el trabajo que los equipos están haciendo sea breve y de cierta calidad. El director creativo también decide qué equipos trabajarán en qué proyectos, el tiempo que necesitan para resolverlo y, a menudo estarán allí para presentar el trabajo al cliente, junto con el equipo que diseñó la campaña.

Cuando surge la ocasión, el CD puede tener que ayudar con un problema, o incluso resolverlo si ninguna otra persona creativa puede hacerlo. Es por esta razón que el CD a menudo se llama la "última línea de defensa" en el departamento creativo.

Originalmente un redactor o un director de arte (y, a veces, un diseñador o ejecutivo de cuenta), el director creativo dirigirá el trabajo y, si tiene éxito, será fundamental para que la agencia tenga éxito financiero y crítico. Directores creativos como David Abbott, Bill Bernbach, Lee Clow y, más recientemente, Alex Bogusky, dieron forma a las agencias de esta manera.

Algunas agencias tendrán varios niveles de director creativo, empezando por el director creativo asociado, el director creativo, el director creativo senior y, finalmente, el director creativo ejecutivo.

Redactores

Hay muchos niveles de redactor en una agencia de publicidad, dependiendo de su tamaño, base de clientes y los tipos de proyectos en los que trabaja. Por ejemplo, una agencia que se centra en el marketing directo y el contenido web tendrá más escritores en el personal que una agencia que se centra en el embalaje y el punto de venta. El redactor generalmente trabajará en conjunto con un director de arte o diseñador, algo ideado por Bill Bernbach de DDB a fines de la década de 1950. Tristemente, ese modelo se está volviendo menos popular en estos días, ya que las agencias cuentan con personal autónomo en función de la carga de trabajo.

En el extremo inferior del escalón está el redactor junior. Después de un año más o menos, ese puesto cambia a redactor, luego a redactor jefe y luego a director / copia creativo asociado. Los escritores junior trabajarán en los proyectos de bajo nivel, y tendrán que ser entrenados por más personal superior hasta que encuentren su lugar. Los redactores trabajan en cualquier cosa, desde anuncios y pancartas en línea más pequeños hasta campañas integradas en toda regla. Y, no son solo las personas que crean las palabras.

Los redactores suelen ser pensadores muy estratégicos y creativos, que presentan tantas ideas visuales como directores de arte y diseñadores.

Directores de arte

Al igual que los redactores, hay niveles de director de arte dentro de las agencias, que van desde junior hasta senior, y finalmente el rol de ACD / AD. Un director de arte trabaja junto con el redactor y el diseñador para crear una campaña, y es tanto un pensador creativo como el escritor. Sin embargo, cabe señalar que aunque un director de arte tiene la palabra "arte" en el título, no se requieren habilidades de dibujo. Este es un trabajo de resolución creativa de problemas, la ejecución puede ser manejada por otras personas.

Cuando el director artístico asuma un proyecto, trabajará codo a codo con el director creativo para establecer la apariencia de la campaña. En estos días, la mayoría de los directores de arte tienen excelentes habilidades de Mac, pero una vez más, eso no siempre es necesario.

Si la agencia tiene un equipo de los mejores diseñadores, el director de arte puede dirigirlos a crear su visión.


Diseñadores
Hay muchos tipos de diseñadores, incluidos los que dominan el diseño gráfico, el diseño web e incluso el diseño de productos . Sin embargo, la mayoría de las agencias contarán con diseñadores gráficos para ayudar a los directores de arte y redactores con los materiales de campaña, y también para trabajar en trabajos que requieren un diseño puro sin la necesidad de un equipo conceptual. Los diseñadores son muy valorados, ya que pueden llevar las ideas al siguiente nivel y dar un acabado al trabajo terminado que el equipo creativo no pudo agregar. En las agencias más pequeñas, los diseñadores pueden no estar en el personal, pero serán contratados como profesionales independientes según sea necesario, o trabajarán en un estudio de diseño cuyos servicios se solicitan de vez en cuando.

Desarrolladores de sitios de Internet

Trabajando junto a los diseñadores y directores de arte son los desarrolladores web. Con tanto énfasis puesto en lo digital, es un papel que se ha convertido en un valor incalculable para la agencia en la última década. Algunas agencias digitales contarán con un equipo completo de desarrolladores, mientras que otras solo tendrán un par de empleados para ayudar con las partes digitales de la campaña. El trabajo de los desarrolladores web consiste en ayudar a diseñar la experiencia en línea, codificarla, modificarla y, a veces, mantenerla. Deben tener excelentes habilidades de UX (experiencia del usuario) y ser competentes en navegación clara y plataformas fáciles de usar.


Artistas de producción
Los artistas de producción tienen la (a menudo) ingrata tarea de tomar campañas y prepararlas para imprimir. Esto incluirá configurar los archivos para la imprenta, crear versiones de un anuncio para varias publicaciones y también crear actualizaciones para las campañas existentes. Aunque no es un trabajo que requiere mucho pensamiento crítico, sí requiere una gran atención al detalle y una actitud estudiosa.

Artistas de Sketch / Storyboard

Algunas agencias, especialmente aquellas que hacen mucha televisión y publicidad exterior, tendrán un dibujante o "escriben" en el personal. Este es alguien que puede bosquejar rápida y hábilmente guiones gráficos para sesiones de televisión o campañas de imágenes. En el pasado, el dibujante trabajaba con lápices y marcadores, pero en la actualidad es igual de rápido y más fácil en muchos aspectos utilizar algo así como una tableta Wacom. De esta forma, los bocetos digitales pueden modificarse y colorearse en diferentes momentos, según los comentarios del cliente.