Grandes mujeres del pasado y el presente de la publicidad
Dicen que la publicidad es un juego de hombres, y es justo decir que la industria está dominada por hombres. La conferencia del 3 por ciento intenta sacar a la luz esta injusticia, destacando el hecho de que solo el 3 por ciento de los directores creativos son mujeres. Sin embargo, a pesar de las abrumadoras probabilidades, algunas mujeres han abierto un camino en la publicidad, dejando una marca indeleble que marcará su nombre como algunos de los mayores influenciadores de la industria.
Si bien ha habido muchas mujeres exitosas en la publicidad a lo largo de los años, en todos los puestos y niveles de la industria, esta lista se centra en aquellos que participaron en el lado creativo del negocio; mujeres responsables de redacción , dirección de arte , dirección creativa y estrategia creativa. Estas mujeres superaban a muchos de sus colegas masculinos, en momentos en que ser mujer en esta industria se consideraba una desventaja considerable para el éxito. Conózcalos bien, porque allanaron el camino para muchas de las mujeres exitosas que están trabajando hoy.
Mary Wells Lawrence
No se puede hablar de mujeres publicitarias sin decir el nombre de Mary Wells Lawrence. Nacido en 1928, en Youngstown, Ohio, Lawrence es quizás el más famoso por ser el primer consejero delegado femenino de una compañía que cotiza en la Bolsa de Nueva York. Sin embargo, su influencia en la publicidad fue fenomenal, e incluso si no sabe su nombre, seguramente conoce parte de su trabajo.
Lawrence comenzó su carrera como redactora en los grandes almacenes de McKelvey. Pero se mudó a la ciudad de Nueva York, y en 1953 se convirtió en redactora y copiadora de McCann Erickson.
Solo cuatro años después se unió a Doyle Dane Bernbach, y una agencia en ascenso que se convertiría en una de las más influyentes en la historia de la publicidad.
Una de sus campañas más destacadas fue "Plop, plop, fizz, fizz" para Alka Seltzer. De hecho, Lawrence sugirió que el anuncio muestre dos tabletas puestas en el cristal, lo que implica que las personas usan dos cada vez que toman el remedio. Esto vendió aún más Alka Seltzer como resultado. Otras campañas incluyen: "No puedo creer que comí todo" y "Inténtalo, te gustará" para Alka Seltzer; "ME GUSTA NY"; "Confía en el toque de Midas" para Midas; "Levanta la mano si estás seguro" de Sure Desodorant.
Después de DDB, Lawrence fue a trabajar para Jack Tinker y su agencia, Jack Tinker and Partners. Esta fue una agencia revolucionaria, que en realidad se parecía más a un grupo de expertos, y se hizo conocida en todo el mundo como "Pensadores de Tinker". Una campaña de Lawrence que surgió fue "El fin del plano llano" para Braniff International Airways. La campaña fue fundamental para el cambio y el éxito eventual de la aerolínea.
Cuando se le preguntó acerca de su proceso creativo, Lawrence respondió: "No puedes ser solo tú". Tienes que duplicarte. Tienes que leer libros sobre temas de los que no sabes nada. Tienes que viajar a lugares donde nunca pensaste viajar. Tienes que conocer a todo tipo de persona y estirar sin parar lo que sabes ".
Phyllis Kenner Robinson
Nacida en 1921 en la ciudad de Nueva York, Robinson es otra mujer que creó uno de los mejores trabajos que haya tenido la época dorada de la publicidad.
A pesar de obtener una licenciatura en sociología de Barnard College, Robinson realmente quería ser escritor. Después de comenzar su carrera en Bresnick y Solomont, se unió a Grey Advertising. Era allí donde conocería a cierto William Bernbach, que luego fundaría Doyle Dane Bernbach; Robinson y su director de arte Bob Gale estuvieron allí desde el principio.
Robinson fue el primer redactor principal de DDB, supervisando un equipo que incluía a Mary Wells Lawrence, que se unió a la firma en 1957. Durante su mandato en DDB, Robinson supervisó un gran número de campañas que aún se recuerdan hasta el día de hoy, incluido el legendario "Tú no tiene que ser judío para amar la campaña de Levy's Real Jewish Rye "para Henry S Levy and Sons. Otros clientes notables incluyen Orbach, Polaroid, El Al Airlines y Volkswagen.
De hecho, fue el trabajo en Orbach el que trajo el VW Beetle a DDB, con un ejecutivo de VW que dijo: "queremos la agencia que hace Orbach". La campaña Beetle es considerada la mejor de todos los tiempos, y dio inicio a una revolución creativa .
Tiger Savage
Con un nombre como Tiger Savage, ¿cómo no te va bien en publicidad? Después de entrenar en la Escuela de Artes de la Comunicación, bajo la tutela del gran Paul Arden, Savage se unió a la tienda altamente creativa Simons Palmer Denton Clemmow & Johnson. Aquí trabajó en gigantes de chips azules como BT, Nike y Virgin. Luego, se mudó al poderoso Bartle Bogle Hegarty , ganando numerosos premios por trabajar en Coca-Cola , Levis y Unilever. Su infame The Lynx Effect (The Axe Effect en los Estados Unidos) es una de las campañas más reconocidas en la publicidad moderna.
Después de BBH, Savage se trasladó a Leagas Delaney, seguido por M & C Saatchi. Fue aquí donde pasó la mayor parte de su carrera, renunció después de 11 años para convertirse en consultora. Ella cita sus largas horas como la razón, diciendo "Creo que las [mujeres] tenemos que trabajar el doble porque hay mucha testosterona en los departamentos creativos. Y luego son las horas. Es difícil si tienes niños. No tengo hijos, lo que podría decir mucho sin decir nada. Me entristece a veces ". Ahora es la cofundadora de Savage & King Ltd, con su esposo Will King.
Jean Wade Rindlaub
Nacida en 1904 en Lancaster, Pensilvania, Rindlaub fue una de las primeras mujeres en convertirse en una importante ejecutiva publicitaria. Rindlaub se mudó a Nueva York en 1930 para seguir su sueño de trabajar en publicidad. En solo un mes, comenzó a trabajar en la prestigiosa agencia llamada Batten, Barton, Durstine & Osborn (más conocida hoy como BBDO), como secretaria. Sin embargo, su ambición era enorme, y rápidamente fue promovida a la posición de redactora, por sus percepciones de expertos sobre las mujeres y la perspectiva femenina (algo que se reflejó en la trama de " Mad Men " de la televisión). Y no solo ejecutó campañas brillantes, sino que realizó una investigación exhaustiva para enfocarse en las necesidades reales de las mujeres.
Algunas de sus campañas más memorables incluyen las de Bond Bread, Enna Jettick Shoes, Campbell's Soup, Carter's Clothing, General Mills y United Fruit Company. Sin embargo, su trabajo para Oneida durante la Segunda Guerra Mundial es uno de sus más memorables e impactantes. "Back Home for Keeps" no fue solo una campaña publicitaria, sino un verdadero símbolo de esperanza. Rindlaub fue secuestrado en el Salón de la Fama de Publicidad en 1989.
Helen Lansdowne Resor
A comienzos del siglo XX, una compañía llamada World Manufacturing Co., fabricante de productos de tocador, contrató a Helen Lansdowne recién salido de la escuela secundaria. Fue el comienzo de una serie de movimientos profesionales que llevarían a Lansdowne al mundo de la publicidad como redactor. En 1908, Stanley Resor (que luego se casaría con Lansdowne) abrió una sucursal en Chicago de J. Walter Thompson Co., y contrató a Lansdowne como la primera mujer redactora de la agencia. Este no fue un pequeño logro en ese momento, cuando las mujeres no eran generalmente consideradas para roles como este en la publicidad.
Desde ese puesto, Lansdowne se convirtió en un anunciante y comercializador fenomenalmente exitoso, produciendo campañas para clientes como Crisco, Woodbury Facial Soap, Pond's Cold Cream, la Cruz Roja, la YMCA y el gobierno. Lansdowne fue pionero en varias formas de publicidad que todavía se utilizan en la actualidad, incluidos los anuncios publicitarios que promocionan productos a la vez que se asemejan a los editoriales de los alrededores. Ella también trajo a Norman Rockwell en JWT como ilustrador. Lansdowne tuvo una gran influencia en el futuro de la publicidad, y fue incluido en el Salón de la Fama de la Publicidad en 1967. Y la Beca Helen Lansdowne continúa ayudando a las mujeres a obtener roles creativos en la publicidad hasta el día de hoy.
Bernice Fitz-Gibbon
Nacida en 1894, Bernice Bowles "Fitz" Fitz-Gibbon creció en una granja en Waunakee, Wisconsin. Obtuvo un título de la Universidad de Wisconsin-Madison, y trabajó en periódicos pequeños antes de mudarse a la ciudad de Nueva York en 1926. Aquí trabajó en la cuenta de Macy's y fue responsable del eslogan "Es inteligente ser ahorrativo". el dominio del idioma inglés, junto con su ingenio e inteligencia, la convirtieron en una fuerza poderosa en la industria publicitaria.
Durante su larga carrera de más de 40 años, inició una revolución en las promociones de la tienda, creando algunos de los anuncios y eslóganes más memorables que se hayan escrito. Fitz-Gibbon creía que su mayor logro en ese momento fue en la publicidad minorista, creando algo llamado "build up". Esta era una técnica que utilizaba los espacios pequeños en la parte superior de los anuncios de los periódicos para contar historias positivas sobre las tiendas. Su habilidad con las palabras se convirtió en una especie de leyenda, y mientras enseñaba a los jóvenes talentos frescos cómo escribir, ser "entrenados por Fitz" era algo de lo que podía jactarse en su currículum. Fitz-Gibbon fue incluido en el Salón de la Fama de Publicidad en 1981.
Shirley Polykoff
Nacida y criada en Brooklyn en 1908, Polykoff comenzó su carrera en la industria de las revistas cuando era adolescente. Ella trabajó en Harper's Bazaar, antes de mudarse a tiendas minoristas, incluidas Bamberger's y Kresge. Pero en 1955, su carrera realmente despegó cuando consiguió un trabajo en Foote, Cone & Belding. Aquí, ella se hizo cargo de la cuenta de Clairol y creó una de las campañas más exitosas en la historia de la publicidad. La frase épica "¿Ella o no es ella?" Para Clairol era imposible de ignorar, y tenía un profundo efecto en las mujeres estadounidenses. Antes de la campaña, el 7 por ciento de las mujeres en los Estados Unidos se tiñaba el pelo. Después, fue más del 50 por ciento y las ventas de tintes y tintes aumentaron de $ 25 millones a más de $ 200 millones.
Resultados como este hicieron de Polykoff un activo valioso para FC & B, y ella ascendió de rango hasta convertirse en vicepresidenta ejecutiva y directora creativa. Después de dejar FC & B, Polykoff comenzó su propia agencia, y una vez más, su guía experta le hizo a la compañía millones de dólares. Polykoff fue galardonado como Mujer publicitaria del año en 1967, y fue incluida en el Salón de la Fama de Publicidad en 1980.