Los nombres de las agencias de publicidad se están volviendo más creativos
Es sorprendente pensar que en una industria que hace pan y mantequilla con creatividad y originalidad, la publicidad es el hogar de algunos de los nombres de agencias más aburridos del planeta.
Es justo decir que solo los bufetes de abogados compiten con este enfoque de nombramiento sin inspiración. Se ha dicho que la autopromoción es una de las cosas más difíciles de hacer para cualquier agencia, y lo hace bien, y eso se evidencia claramente por las decisiones simples y triviales que se hacen.
La fórmula, al menos durante los últimos 60-70 años, parece ser: fundador apellido 1 + fundador apellido 2 = nombre de la agencia. Esto se modifica para convertirse en una lista completa de socios a medida que se unen a la empresa o son promovidos.
Los jugadores más grandes tienen los nombres más aburridos
Eche un vistazo a las 25 principales agencias de publicidad de todo el mundo en 2016, enumeradas por ingresos. Estas son las agencias de publicidad de renombre con clientes blue-chip.
- WPP Group, Londres
- Omnicom Group, ciudad de Nueva York
- Publicis Groupe SA, París
- Interpublic Group of Cos., Ciudad de Nueva York
- Dentsu, Tokio
- Accenture Interactive de Accenture, Nueva York
- Servicios digitales PwC de PwC, Nueva York
- IBM IBM's IBM iX, Armonk, Nueva York
- Deloitte's Deloitte Digital, Nueva York
- Havas, Francia
- Hakuhodo DY Holdings Tokyo
- Epsilon de Alliance Data Systems Corp., Texas
- Grupo de comunicación BlueFocus, Beijing
- Socios de MDC, Nueva York
- DJE Holdings, Chicago
- Acxiom Corp., Arkansas
- Cheil Worldwide, Corea del Sur
- Experian's Experian Marketing Services, Nueva York
- Advantage Solutions 'Advantage Marketing Partners, California
- Grupo MC, Berlín
- Engine Group, Londres
- Asatsu-DK, Tokio
- Freeman, Texas
- Mosaico de Acosta, Texas
- Aimia, Canadá
Y aquí hay una lista de otras agencias que ganan mucho dinero, año tras año:
- Havas Suresnes, Francia
- Aegis Group, Londres
- Sapient Cambridge, Massachusetts
- aQuantive, Seattle
- Aspen Marketing Services, West Chicago, Illinois
- Cheil Communications, Seúl
- Monster Worldwide, ciudad de Nueva York
- WB Doner & Company Southfield, Michigan
- Cossette Communication Group, Quebec City
- Richards Group, Dallas
- Bartle Bogle Hegarty, Londres
- M & C Saatchi, Londres
- Chime Communications PLC, Londres
- Merkle Lanham, Maryland
- Weiden + Kennedy Portland, Oregon
- RPA, Santa Monica
- Cramer-Krasselt, Chicago
- TBWA Worldwide, Nueva York
- J. Walter Thompson, Nueva York
- Wunderman, Nueva York
- Y & R, Nueva York
- Weber Chandwick, Nueva York
- Edelman, Chicago
¿Aún despierto? Felicitaciones. Para todos los que no sean accionistas de estas empresas, los nombres son tan memorables y emocionantes como un cuenco de papillas frías.
Con una excepción (Grupo de motores), es solo una lista de aburridos acrónimos, sufijos aburridos e intentos descarados de elevar los egos de los fundadores. Una agencia tan creativa como Bartle Bogle Hegarty , por ejemplo, puede que no llegue muy lejos hoy con un apodo tan mediocre y olvidable. De hecho, para una agencia que solía tener "palabras que son una barrera para la comunicación" como su salvapantallas, seguramente puso muchas de ellas en el nombre de la compañía. ¿No sería mejor algo más creativo, y corto? Algo que ilustró la naturaleza creativa de la agencia, que es muy creativa.
Pero parece haber sido el caso, en los años sesenta, setenta, ochenta y noventa, de que las agencias siguieran el enfoque estándar de "nombres por encima de la puerta". Incluso las mejores agencias de la industria, como Doyle Dane Bernbach, Ogilvy & Mather y TBWA , sufrieron "¡Quiero ser famoso!" síndrome.
Este es un ejemplo clásico de ego que supera al bien mayor. En cualquier situación donde los nombres conforman el título de una agencia o empresa, es inevitable que alguien se vaya y alguien más se una o sea promovido. Es por eso que terminas con nombres ridículos de agencias como AMVBBDO. En serio, eso es solo una sopa de iniciales. Si tiene un nombre más conceptual, nada de eso importa. Y las agencias modernas lo saben muy bien.
Eso fue entonces. Esto es ahora ... Afortunadamente.
Cada vez más agencias están empezando a adoptar una forma más creativa de pensar.
Los nombres sólidos, memorables y creativos de las agencias que actualmente pueblan la industria incluyen:
- 72 y soleado
- Rana de fresa
- Taxi
- Wexley School for Girls
- Gran nave espacial
- El Banco
- Bolsillo Hércules
- Kids Love Jetlag
- Tortilla
- David y Goliat
- Morsa
- Madre
- Moosylvania
- Criatura
- Blammo en el mundo
- The Glue Society
- Granja
- Bonehook
- Catapulta
- Enorme
- Mosaico
- Orgánico
- Cenit
- Cactus
- Masa critica
La diferencia entre las dos listas es noche y día. Mientras que uno, el primero, se ve más en casa en una aburrida recaudación de fondos para abogados, el otro es una colección emocionante de agencias que evocan una historia más allá del nombre.
Tome Blammo Worldwide como un buen ejemplo. Ellos claramente tienen un sentido del humor, un enfoque fácil, pero también relatan que tendrán un impacto. Imagínense si se hubieran ido con los apellidos de los cuatro jugadores principales de la agencia: McNab, Gee, Simon y Emslie.
¿Eso incluso habría cosechado una segunda mirada?
Tal vez en su día, los clientes querían una sensación de estructura y una base sólida de sus agencias de publicidad, por lo que "sopa de nombre" era una buena opción para atraer clientes. Vale la pena señalar que una de las agencias más creativas que jamás haya existido, Doyle Dane Bernbach, fue "sopa de nombre".
En estos días, parece que los nuevos niños en el bloque están mirando las cosas de manera un poco diferente. Claro, no están en el top 25, y probablemente nunca considerarán el tamaño considerable, la historia y la facturación de sus competidores mejor pagados. Pero con agencias como Mother y Taxi haciendo grandes olas, no deberían sorprenderse de verse a sí mismos pisando los talones a los grandes.
Entonces, para mantener esta industria fresca y "demostrándola en lugar de decirla", aquí hay un desafío para 24 de esas 25 agencias principales: renómbrese a sí mismo. No tiene que tomar mucho tiempo, o incluso significa cualquier cosa. Elija una palabra o frase al azar; aquí hay una lista para ayudarte.
DESPLAZAMIENTO, VOLCAN, BLITZ, BALLENA, COCODRILO, FANTASMA, CHARADE, INTERMITENTE, CICLO, ESTACION, SACO, DRONE, LLEGADA, ORO, JUGLERO, ENCHUFE, DESTORNILLADOR, GRITO, CARBON, AEROPUERTO, BODEGA, TIENDA, CORONA, ZEBRA, ESPONJA, SODA, LÍMITE, CREMA, RÍO, BOOKWORTH, MINT, PORTER, CHERRY, FRICTION, HEAT, GRENADE y ATLAS.