Cómo la publicidad a menudo trata a las mujeres como un producto
A pesar de los esfuerzos de muchas mujeres (y hombres), es evidente que todavía estamos viendo los mismos patrones de objetivación y el uso irresponsable de mujeres seminadas en campañas publicitarias.
En muchos aspectos, el problema se ha intensificado. La imagen de una mujer semidesnuda en los años setenta y ochenta ni siquiera está cerca de las imágenes de mujeres seminadas en la actualidad. Hoy en día, con la proliferación de Photoshop y la prevalencia del retoque, las mujeres no solo son perfectas, sino que son retratadas como anatómicamente imposibles. Esto es dañino en muchos niveles, tanto para mujeres como para niñas.
La mujer ideal como retratada en publicidad
La publicidad, el marketing y la industria de la moda han creado un nuevo tipo de mujer que no existe en el mundo real. Probablemente conozcas el aspecto de "Barbie Doll", pero veamos algunas de sus principales características:
- Ella no tiene arrugas, imperfecciones o cicatrices, y su piel es perfecta.
- Ella tiene piernas imposiblemente largas, lisas y bien formadas.
- Su cintura tan pequeña es como si pudieras romperla en dos.
- Sus abundantes pechos y nalgas son milagros que desafían la gravedad.
- Ella tiene una cabeza de pelo sedoso y radiante que se parece a CGI.
- Sus ojos son deslumbrantemente brillantes.
- Sus dientes están más allá del blanco, perfectamente derechos, y parecen irreales.
Lo que se les enseña a hombres y mujeres a desear
A una edad muy temprana, los hombres están programados para desear a la mujer Barbie Doll. Esta es la mujer que aparece en anuncios de perfumes y ropa interior. Ella es la página central en Playboy .
Ella es el estándar para establecer tu vida. A las mujeres, desde la misma edad temprana, se les dice que deben verse como esta mujer. Deben aspirar a tener esas piernas largas, esa piel perfecta, un cabello hermoso y un cuerpo increíble.
Aquí está el problema; esa mujer no existe, en ninguna parte. Ella es el producto de horas en la silla de maquillaje y días de retoque fotográfico, incluso si ella es una supermodelo. Su cintura no es tan delgada porque ninguna mujer con una cintura de 23 "usa un sujetador en forma de copa en D sin la ayuda de implantes. Cada mujer tiene imperfecciones en su piel porque cada mujer es humana.
Lo que la publicidad es realmente vendida
La función principal de la publicidad es crear una necesidad para que una empresa pueda proporcionar un producto o servicio para satisfacer esa necesidad. Por ejemplo, los hombres beben ciertas marcas de cerveza porque las asocian con las mujeres imposiblemente perfectas (y muy sexys) de la publicidad. "Si bebo esa cerveza, conseguiré a esa mujer". Por otro lado, las mujeres y las niñas compran cierta ropa, alimentos y productos de maquillaje en un vano intento de parecerse a la chica que bebe cerveza en la televisión.
Cómo funciona en el mundo real
Los hombres son enseñados (programados) para ver a las mujeres como objetos. En parte, ha conducido a la forma en que los hombres ven a las mujeres como objetos en el trabajo. El alcance de esto surgió en 2017/2018 con el nacimiento de los movimientos #MeToo y TimesUp nacidos de acusaciones de acoso sexual contra Harvey Weinstein de Hollywood cuando la actriz Ashley Judd dio su historia a los principales medios de comunicación.
Años antes, Weinstein había amenazado a Judd si ella no aceptaba un acto sexual. Con la atención puesta en el mal comportamiento de los hombres en el lugar de trabajo, otras mujeres se adelantaron, y figuras tan destacadas como Charlie Rose y Matt Lauer se vieron obligadas a renunciar después de que numerosas mujeres públicamente acusaron de conducta sexual inapropiada en su contra.
Lo que las primeras feministas tuvieron que decir
Cuando Our Bodies, Our Selves se publicó a fines de la década de 1960, sirvió como un manifiesto feminista para que las mujeres amen y honren sus cuerpos. Betty Friedan, que falleció en 2006, y Gloria Steinem, viva y activa a los 80 y tantos años a partir de marzo de 2018, fueron fundadoras del movimiento feminista. Ambos habían imaginado un mundo igualitario e ilustrado para el siglo XXI. Eso no ha sucedido. Sin embargo, si las feministas de hoy (y los fundadores de TimesUp como Oprah Winfrey y Shonda Rhimes) se salen con la suya, las mujeres estarán menos objetivadas para seguir adelante.
Lo que los anunciantes pueden hacer
Varias marcas, incluidas Dove y Aerie, han intentado alejarse de las imágenes típicas de la perfección. Ellos dicen ser "libres de Photoshop" y celebran a mujeres reales y diversas. Por supuesto, todavía usan mujeres muy atractivas en sus campañas, porque muchas personas son superficiales hasta cierto punto.
Afortunadamente, las marcas de cerveza se están alejando de los modelos seminaked. El movimiento de la cerveza artesanal va en aumento, y no necesitan conejitos de Playboy para ayudarlos a vender el inventario, aunque, lamentablemente, la mayoría de los hombres todavía se sentirán atraídos por las imágenes clichicas y sexys.
Si trabajas en una agencia, intenta alejar al cliente de las imágenes con Photoshop de las mujeres estereotipadas de Barbie Doll. Aléjate de las modelos flacas de talla 2 y defiende el uso de mujeres de talla grande (o al menos de 10) en todos los anuncios: impresos y electrónicos.