Si quieres ideas locas, haz algunas locuras.
Si alguna vez asistió a una fiesta del Super Bowl (y seamos sinceros, incluso las personas que no les gusta el fútbol miran el Super Bowl), entonces habrán visto los anuncios extraños y maravillosos que dominan los descansos. Cuestan millones de dólares, nos llevan a lugares extraños e inusuales, y uno de los comentarios es: "Me pregunto cómo se le ocurrió eso a la Tierra".
La extrañeza reciente, ya sea que la amaras o la hubieras odiado, incluyó a Puppy Monkey Baby, perros corriendo para hombres y mujeres vestidos como condimentos y un bebé que salta del cuerpo de su madre para obtener algunos Doritos.
¿Son estas extrañas ideas conjuradas de la nada? 99% de las veces, la respuesta es no. Son una mezcla de investigación, un gran resumen, mentes inteligentes y, en ocasiones, algunos métodos de lluvia de ideas muy inusuales .
Por lo tanto, si tiene la tarea de crear una idea "improvisada" (algo que haga que Puppy Monkey Baby parezca un anuncio para el seguro del hogar), eche un vistazo a las siguientes 7 formas de liberar su creatividad interna.
1. Haz un enorme botín cerebral
Escriba todo lo que entra en su cabeza. Todo. No solo las buenas ideas. No solo las ideas de "quizás esto funcione". Pon todo en papel cuando ingrese a tu mente. Es una corriente de conciencia que quieres capturar, y durante unos minutos se sentirá muy extraño. Saldrás en locas locas tangentes. Puedes escribir una lista de compras o el extraño sueño que tuviste anoche sobre plátanos en el espacio. Pero después de un tiempo, si te has sumergido en tu tarea, comenzarás a ver conexiones.
Pequeñas ideas que no significan nada por sí mismas, pero cuando se unen, se convierten en una chispa que puede convertirse en una campaña exitosa.
2. Jugar
En serio, juega como si fueras un niño otra vez. Trae un montón de tus juguetes viejos, como ese He Castle Castle Grayskull o esa colección de trolls y juguetes de peluche. Los legos son geniales, al igual que cualquier conjunto que requiera un poco de imaginación y creatividad.
Jugar a Doh es de aproximadamente $ 1 por una tina. Invierte en una docena de ellos y haz algo. Cualquier cosa. Deja de pensar en la tarea o campaña, y juega como lo dices en serio. Tu mente subconsciente está trabajando para conectar ideas inusuales mientras te tomas un tiempo libre para pensar. Antes de que te des cuenta, te sorprende un destello de genialidad. Suelta todo y escribe.
3. Cambiar el escenario
Si te sientas en una oficina con los pies sobre un escritorio, sal afuera y camina. Empujoncito. Jugar pool o racquetball. Ve y mira una película. Visita una sala de juegos y juega a los videojuegos. Siéntese en el asiento trasero de su automóvil o camión. Recibir un masaje. Obtener un facial, o una pedicura. Haz todo excepto la norma. Es sorprendente cómo un cambio de escenario y la exposición a diferentes entornos pueden afectar su ideación.
4. Tome algunos riesgos
Cuán grandes o pequeños son esos riesgos, eso depende de usted. Tal vez te gusta la idea de saltar en bungee, o montar en la montaña rusa más rápida del mundo. Quizás quieras salir a pintar un edificio, lo cual es algo que Jeff Goodby sugirió (pero si eliges incumplir la ley, prepárate para sufrir las consecuencias). Desnudarse desnuda en su oficina (aunque, de nuevo, su departamento de recursos humanos puede no gustarle, así que haga su tarea).
Encuentre una manera de obtener una descarga de adrenalina. Algo que hace que tu sangre bombee, tu corazón acelerado y tu mente energizada. Cuando hayas terminado, tendrás una nueva perspectiva de tu proyecto. Ahora, comience nuevamente el proceso creativo y vea cómo lo hace.
5. Bebe algo
La ciencia confirmó en 2014 que el nivel ideal de alcohol en sangre para la creatividad es del 0.075%. Se lo ha llamado el "pico creativo" y es algo que muchos creadores conocieron durante décadas. ¿Teniendo problemas? Pop en el bar o pub local para unas pintas, y engrasar las ruedas. Crispin Porter + Bogusky llevó esto al siguiente nivel. Crearon una bebida alcohólica llamada The Problem Solver, con una botella que muestra exactamente cuánto beber para alcanzar ese pico. Eso, en sí mismo, es una idea loca pero genial.
6. Mire más allá de la competencia
Es bastante fácil obtener algunas investigaciones sobre los anuncios y las campañas que los competidores están ejecutando, y puede ser útil.
Pero, también puede hacerte pensar en una pequeña caja. Entonces, si está trabajando con un cliente como Ford, no mire los anuncios que están haciendo Nissan y Mazda. En cambio, mira mercados muy diferentes. ¿Qué está haciendo Heinz en este momento? ¿Cuál fue ese loco anuncio de cloro que alguien lanzó que se volvió viral? ¿Qué está pasando con esa extraña campaña para plantar tierra? Absórbete en paisajes extranjeros por un tiempo, luego regresa al tablero de dibujo. Tus ideas serán muy diferentes.
7. Experimenta con tus sentidos
Aumente su sentido del olfato o su audición. O haz lo opuesto. Use tapones para los oídos o una venda en los ojos. Ponte guantes gruesos. Intenta hacer tareas con una mano. Lidia con la forma en que interactúas con el mundo. De esta manera, está cambiando su paradigma y puede que solo se apoye en una idea que haga que otras personas cambien su forma de pensar acerca de la marca que promociona.
Y recuerde ... las grandes ideas pueden golpearlo en cualquier momento y en cualquier lugar. Siempre tenga una forma de capturarlos, desde un teléfono inteligente hasta un bloc de notas anticuado.