La notable historia de una leyenda de redacción
El francés es conocido por sus publicidades de copia larga, que hicieron maravillas para marcas como Chivas Regal y XO Beer, y más recientemente, la foto de Ibid.
Se le conoce comúnmente como el hombre que trajo la revolución creativa a Asia cuando asoció a The Ball Partnership en Singapur. Ahora, descubra cómo un "dios publicitario" tuvo su inicio y se volvió tan reverenciado.
Neil French - Los primeros años
El francés se metió en el negocio publicitario de una manera muy diferente a como lo hacen la mayoría de los creativos en estos días. Después de probar suerte en varias carreras, incluidas corridas de toros, se le pidió que trabajara en la agencia de publicidad de un amigo, en el departamento de contabilidad.
Su encanto natural, ingenio rápido y mente aguda significaba que no se mantuvo como una persona de cuenta por mucho tiempo, y después de unos años comenzó su tienda de creación, Blacker Hyde, con un ex colega. El resto, como ellos dicen, es historia; una gran historia que puedes leer en Sorry For The Lobsters, la autobiografía publicada recientemente por Neil French.
El redactor de un redactor publicitario , Neil French, es famoso por escribir anuncios largos que a menudo casi no tienen visuales.
No es inusual ver una Neil French A d que está completamente desprovista de imágenes y aún así atrae al lector con un título ágil y una copia hábilmente elaborada. Su trabajo para ibidphoto.com fue notable ya que era para una casa de fotografías y estaba compuesto completamente de palabras; el titular - "No se moleste en leer esto, la foto falta" - no fue solo un desafío sino una acusación del estado de la publicidad moderna.
Puede ver el anuncio aquí en el sitio web de Neil French. Es uno de los mejores anuncios que jamás leerás.
Neil francés y controversia
Tristemente, con muchos grandes artistas, siempre hay un puñado de controversias que los rodean, y Neil French no es la excepción. El 6 de octubre de 2005, French pronunció un discurso ante una audiencia en Toronto y dijo algo que al principio siempre sería incendiario:
"No se puede ser un gran director creativo, tener un bebé y pasar el tiempo libre cada vez que tus hijos estén enfermos ... Todos los que no se comprometen por completo con el trabajo son una mierda".
Nunca uno que se avergüence de decir lo que piensa, su honestidad descarada por lo general le ha servido bien en su carrera. Pero en este caso, no podía pasarse por alto, especialmente después de la reacción muy pública de Nancy Vonk, codirectora creativa de Ogilvy Toronto. Renunció a su estimado puesto como Director Creativo mundial en WPP Group.
Más tarde, fue citado como una gran influencia en la carrera de una creadora femenina, Jureeporn Thaidumrong, quien fue nombrada "Persona Creativa del Año en Asia" en 2006.
"Contrario a lo que la gente pueda pensar y haya estado diciendo durante los últimos años, él apoya mucho a las mujeres creativas. Puedo garantizarlo porque en realidad soy una de las mujeres a las que ayudó. No me quedaría donde estoy hoy si no era para él ", dijo Thaidumrong.
Cuando se le preguntó acerca de ello en 2009 por una agencia. Periodista de Asia, French habló abiertamente sobre todo el asunto.
"No olviden que la ocasión, que era ahora infame, fue fermentada por una mujer que había sufrido un ataque de orejas por ausentarse de una larga ausencia cuando yo visitaba la oficina. Fue, a todas luces, la venganza más eficaz ... pero tuvo la película de toda la noche disponible, cualquier persona con sentido del humor o ironía habría visto la mezquindad de la reacción ".
También se ha acusado ampliamente a los franceses de crear avisos de especificaciones que nunca podrían haberse ejecutado, y luego mostrarlos como piezas de trabajo vendidas e impresas. Escuche el punto de vista de French sobre los scam ads aquí.
Neil French y The World Press Awards
A pesar de la creciente cantidad de ceremonias de premiación que ahora reciben participaciones en todo el mundo, French vio un vacío en el departamento de reconocimiento y fundó The World Press Awards, un espectáculo que se limita exclusivamente a la publicidad que aparece en los medios impresos, y nada más.
No digital, web, celular, TV, radio o guerrilla. Algunos dicen que es un espectáculo premiado que fue diseñado únicamente para gente como Neil French wannabes.
Neil French y Judas Priest
La mayoría de la gente consideraría que su período como torero es el bache más extraño en su currículum publicitario, pero hay otro que no es tan conocido. Antes de comprometerse a tiempo completo con el juego publicitario, Neil French era el gerente de la banda de rockeros íconos de heavy metal, Judas Priest.