Espacio publicitario barato, pero ¿a qué costo?
Primero, veamos algunos de los conceptos básicos de la publicidad remanente.
Definición
En publicidad, los anuncios remanentes son espacios publicitarios que la compañía de medios no ha podido vender. Esto podría deberse a diversos motivos, incluida la falta de interés en un determinado intervalo de tiempo o página, el costo del espacio o simplemente no hay suficientes anunciantes disponibles. Esto crea un problema para la compañía de medios porque el espacio publicitario es limitado. Tiene una vida útil muy definida, y si no se compra, se desperdicia, generalmente con un anuncio doméstico, un anuncio de servicio público u otro contenido de "relleno".
Si tiene un presupuesto muy limitado pero quiere que sus anuncios sean vistos por la mayor cantidad de gente posible, la publicidad remanente podría ser la solución ideal para usted.
Entonces, ¿realmente es un remanente?
El nombre realmente describe el tipo de publicidad que es. Remanente es otra palabra para el resto, sobrantes o desechos. Probablemente haya visto anuncios de alfombras, madera o tela remanentes.
En lugar de perder completamente los ingresos, las compañías de medios ofrecerán espacios remanentes con un gran descuento.
Venden a vender el espacio que estaba a punto de ir sin dinero, y el anunciante obtiene exposición a un precio muy reducido. Piense en la publicidad remanente de la misma manera que las habitaciones de hotel a precio reducido de un sitio como Hotwire. Obtendrá una habitación de hotel en la ciudad que elija, tal vez incluso en la fecha que elija, y con las estrellas que desee.
Sin embargo, no sabrá en qué hotel se hospedará, qué tan lejos está del aeropuerto y qué servicios hay a su alrededor.
Usted toma un recorte significativo en el precio, pero sacrifica la elección. Lo mismo ocurre con los anuncios remanentes. Podrás opinar sobre cuándo y dónde te anuncian, pero no mucho.
¿Cuál es el lado bueno de la publicidad remanente?
Costo y exposición Cuando compra espacio remanente, obtiene precios drásticamente reducidos por exposiciones importantes en televisión, radio, revistas, vallas publicitarias e Internet. No es raro pagar un 75% menos por un spot que el precio habitual. Muchas personas lo comparan con comprar su boleto de avión con un gran descuento, a pesar de que la persona sentada a su lado pagó el precio completo.
Este bajo costo también significa que las empresas con un pequeño presupuesto publicitario pueden tener acceso a medios que normalmente estarían fuera de su alcance.
¿Cuál es la desventaja de la publicidad remanente?
El mayor inconveniente es la elección. No tienes ninguno. El espacio se compra en el último minuto y usted no tiene voz en dónde o cuándo se ejecuta el anuncio. Podría ser a las 3.30 a.m. o al final de la publicación.
También debe tener anuncios listos para recibir en cualquier momento. Eso significa tener múltiples versiones de anuncios, tanto en color como en blanco y negro, o anuncios de televisión y radio cortados en diferentes longitudes.
Esto también significa que necesita un departamento creativo, un departamento de producción y un departamento de servicios de cuenta para poder responder a las solicitudes de último minuto. Sin embargo, una vez que adquieras el hábito de comprar espacio remanente, esto debería convertirse en una situación muy viable.
También conocido como:
Publicidad de último minuto, publicidad de descuento, espacio publicitario de presupuesto