¿Es "redactor publicitario" la palabra correcta para el trabajo?
Los equipos creativos en las agencias de publicidad saben exactamente lo que un redactor trae a la mesa. De hecho, cualquiera que esté familiarizado con el marketing, la publicidad y el diseño, sabe que un redactor es un pensador creativo y estratégico que tiene tantas ideas visuales como soluciones basadas en copias.
Pero pregúntele a la mayoría de las personas fuera de la arena creativa, incluidas las de la administración y los clientes de la agencia, y parecen estar un poco confundidos por el título y la definición.
Algunos creen que un redactor es un trabajo en la profesión legal, que pertenece a alguien que escribe la letra pequeña en la parte inferior de los anuncios.
"Ah, ¿eres redactor? Entonces, ¿escribes las cosas de derechos de autor en la parte inferior de los anuncios? Wow ... eso suena aburrido".
No podría estar más lejos de la verdad.
Echemos un vistazo a la entrada de Wikipedia para el redactor:
"Un redactor por lo general trabaja como parte de un equipo creativo. Las agencias de publicidad asocian a los redactores con los directores de arte. El redactor es el responsable del contenido verbal o textual del anuncio, que a menudo incluye la recepción de la copia del cliente. la historia, desarrollándola de tal manera que resuena con el espectador / lector, idealmente produciendo una respuesta emocional [1] .
El director de arte es el máximo responsable de la comunicación visual y, especialmente en el caso del trabajo de impresión, puede supervisar la producción. Aunque, en muchos casos, cualquiera de las dos personas puede presentar la idea general para el anuncio o comercial (generalmente denominado el concepto o "gran idea"), y el proceso de colaboración a menudo mejora el trabajo ".
En resumen, los redactores y los directores de arte son igualmente responsables de proponer esa "gran idea". El que se convierte en la base de una campaña que se ejecuta en medios impresos, digitales, de difusión, guerrilla y relaciones públicas. Y, sin embargo, mientras que el título de director artístico se considera importante e importante, el título de redactor apenas roza la superficie del papel.
El primero se siente como la persona que dirige la creación de una película o producción de Broadway; el último, un ratón de biblioteca que verifica la ortografía y la gramática.
Un redactor es mucho más que un herrero de palabras
Un redactor (una palabra) es un estratega creativo, ante todo. También lo es un director de arte. Al comienzo del proyecto, los roles de ambos son imposibles de separar. Ninguno de los dos se centra en la ejecución, imágenes o palabras, sino en la dirección general de la campaña. ¿Cuál es la gran idea? ¿Cuál es la estrategia? ¿Cómo rompemos el desorden? El redactor y el director de arte están en el mismo pie de igualdad. Ambos se centran en grandes ideas, y eso significa que los directores de arte pueden pensar con palabras, y los redactores pueden pensar visualmente. Es solo como es.
Una vez hecho esto, entonces los detalles del trabajo entran en juego. Las palabras, los titulares, la copia del cuerpo, todos le pertenecen al redactor para crear. El diseño, el diseño, la ejecución de las imágenes y el aspecto general de la pieza, que está sobre los hombros del director de arte.
Vale la pena señalar que muchas grandes ejecuciones visuales en publicidad han venido de los redactores, y los directores de arte han escrito tantos grandes titulares. Esta es la naturaleza del negocio, y poner cada área de especialización en una categoría específica con ciertas tareas es un perjuicio importante para todos, incluida la agencia que contrató al equipo.
Difuminando las líneas entre el redactor y el director de arte
Vale la pena señalar que en estos días de ejecuciones de imágenes pesadas en algunos medios, y ejecuciones basadas en copias en otros (las redes sociales están a la vanguardia) las líneas entre el redactor y el director de arte se vuelven cada vez más borrosas. Algunos proyectos ingresan en agencias de publicidad y mercadotecnia que requieren poca o ninguna palabrería. Pero sí necesitan ideas fuertes, y el redactor a menudo es más un catalizador de estas ideas que el director de arte o el diseñador. Generalmente, esto se debe a que el escritor está más familiarizado con la mayoría del material, porque en algún momento tendrán que escribir al respecto, ya sea en un sitio web o en un folleto. Y las estrategias a menudo provienen de una colaboración entre escritores, planificadores y administración de cuentas. En otras ocasiones, el director de arte será tan responsable como el redactor por crear una campaña basada en copias.
Si no redactor, ¿cuál debería ser el título?
Como el término "director de arte" es mucho más descriptivo y prestigioso que "redactor publicitario", ¿es hora de redefinir el papel? ¿Si o no? Y si es así, ¿qué sugieres? ¿Es el caso que deberíamos abandonar los términos "director de arte" y "redactor publicitario" por completo, y en su lugar referirnos a los roles como algo más parecido a "publicitario creativo" o "pensador creativo"? Aquí hay una lista de títulos propuestos que se han sugerido a lo largo de los años. Siéntase libre de dejar sus propias sugerencias o comentarios a continuación.
- Copia Director
- Copiar jefe
- Escritor creativo
- Idea Guru
- Pensador creativo
- Idea Starter
- Publicidad creativa
- Copiar creatividad
- Máquina pensante
- Insurgente creativo
- Estratega Creativo
- Conceptor