Aprende cuándo y cómo usar stock photography
Si dices fotografía de stock a cualquier persona que valga la pena en un departamento creativo de una agencia de publicidad, esa persona probablemente te mirará con una mezcla de desprecio y miedo, mayormente desprecio.
A pesar de que las casas bursátiles se benefician con sus fotos cada año, la mayoría de las agencias grandes rara vez las tocan. Pero, ¿por qué es tan universalmente odiado por los mejores perros y amado por las tiendas más pequeñas? Antes de sumergirse en los problemas, veamos qué es la fotografía de archivo.
Definición básica
La fotografía de archivo es como la ropa que compra en el estante en una popular tienda departamental. No importa cuán agradable se vea, no serás la única persona que use ese diseño.
Las fotos se toman sin ningún tipo de asignación o informe de una agencia o cliente. Los fotógrafos toman fotos y las envían a casas de valores para obtener una licencia. Estas tomas se pueden comprar por un precio específico basado en el uso o una tarifa plana. Las tomas están disponibles para cualquiera que quiera comprarlas, lo que hace que algunas tomas sean utilizadas una y otra vez por muchos clientes diferentes.
Los problemas
La fotografía de archivo generalmente se considera un sustituto deficiente para una sesión fotográfica personalizada. Las tomas se toman con anticipación y se entregan "tal cual", sin dejar ninguna posibilidad de redirigir el tema, ajustar la iluminación o tomar la fotografía desde un ángulo diferente. Y eso es solo el comienzo. Estos son algunos de los mayores problemas con fotos e ilustraciones:
- La fotografía de archivo no es original. Ni siquiera cerca. Las fotos nunca se toman con productos o ideas específicas en mente y generalmente son vagas en la ejecución. Busque en sitios como Getty Images o iStockPhoto por algo como "familia feliz" o "jugar con mascotas". Serás recibido con muchas fotos que se ven similares, con diversos grados de calidad.
- Las fotografías de archivo pueden ser compradas por cualquier persona. El gran problema con esto es la identidad de marca. Si produce algo utilizando una fotografía de archivo, ya sea un volante o una valla publicitaria, está utilizando imágenes disponibles para que otras personas las compren y las usen. Muchas empresas más pequeñas han visto sus anuncios lucir y sentirse como anuncios de otras compañías porque contienen exactamente las mismas imágenes. Eso no es bueno para destacarse. A veces puede negociar derechos exclusivos, pero esos derechos tienen un precio considerable y se agotarán en algún momento.
- La fotografía de archivo a menudo es cliché. Mire a través de cualquier sitio de fotos en existencia y será bombardeado con viejas y desgastadas imágenes de hombres de negocios que se balancean en la cuerda floja, familias que se ríen frente a televisores y personas que señalan algo a lo lejos. Si tiene una gran idea para una campaña, seguramente no la encontrará ejecutada en una biblioteca de fotos de archivo. Y si lo haces, recuerda que cualquiera puede usarlo.
Las ventajas
Las imágenes de archivo tienen sus usos, que generalmente se reducen a la velocidad, el presupuesto y los medios. Estas son algunas de las mayores ventajas de las fotos de archivo y la ilustración:
- Las fotos de archivo son geniales para composiciones y maquetas. Esta es la razón principal por la que creatividades como stock. Cuando estás pensando en una idea para una presentación de un cliente, no hay tiempo ni dinero para filmar. De hecho, sería una pérdida de tiempo si consideramos cuántas ideas se presentan. Puede hacerse una idea rápidamente compilando varias imágenes de stock para crear una imagen única. Por supuesto, es áspero y de baja resolución para cualquier uso, pero es suficiente para representar cómo se verá la imagen final. Las bibliotecas de fotos en stock normalmente le permiten guardar comps de baja resolución de forma gratuita.
- La fotografía de archivo es más barata y rápida que una sesión de fotos. En la mayoría de los casos, lleva varias semanas (o incluso meses) coordinar una sesión fotográfica original. Y eso también requiere dinero. Con la fotografía de archivo, todo está hecho para ti y listo para funcionar. Todo lo que tiene que hacer es averiguar el precio y obtener la aprobación del cliente.
- La fotografía está disponible para su descarga instantánea. Cuando el tiempo es esencial, el inventario está disponible de inmediato.
- Para folletos, sitios web, editoriales y trabajos más pequeños, las acciones están bien. Si tiene un presupuesto limitado, las acciones pueden ser una buena alternativa para las tácticas promocionales que no reciben la atención de los medios masivos. Además, no siempre se necesita una sesión personalizada cara para hacer su punto. Toma este artículo. La imagen proviene de Getty, una enorme biblioteca de valores, y es una excelente manera de adentrarse en el tema. Una sesión cara sería costosa y demoraría mucho tiempo.
Los dos tipos principales
Muchos tipos de imágenes están disponibles en estos días, pero los dos principales siguen siendo derechos gestionados y libres de regalías . Ambos tienen fortalezas y debilidades, y los costos difieren mucho entre los dos.
- La fotografía de stock con derechos gestionados (RM) es más costosa. Con las acciones de RM, tiene que pagar muchas tarifas. El precio final de la imagen de stock dependerá de muchos factores, incluidos el uso, los medios, la duración de la campaña, la tirada, la ubicación, el tamaño, el tipo de industria y la exclusividad. Por esta razón, las imágenes RM pueden costar muchas veces más que las tomas sin derechos de autor. Pero los disparos de RM a menudo son de mayor calidad.
- La fotografía de stock sin regalías (RF) es menos costosa. Vale la pena señalar que gratis no significa sin costo. Simplemente significa que la imagen no tiene regalías y está disponible para comprar por una tarifa fija única. Puede usar una imagen de RF varias veces y no hay límite de tiempo. Sin embargo, existen límites para la cantidad de veces que se puede reproducir la imagen, y las tomas libres de regalías generalmente no se ejecutan tan bien como las tomas RM.