Una estrategia de marketing y financiera
Esta fórmula ha sido copiada por Schick y otros competidores en el mercado de la afeitadora.
No confunda la economía libre con Freakonomics, que se deriva del título de un libro y que describe cómo se puede usar el análisis económico para comprender una variedad de fenómenos sociales.
Freeconomics abarca una cuestión estratégica crucial para los gerentes de productos , controladores y directores financieros de todas las industrias: desarrollar estructuras de precios que intenten maximizar los ingresos a través de una combinación cuidadosamente diseñada de productos gratuitos (o de precio nominal) y de precio completo. La clave es determinar qué clientes o productos son altamente sensibles al precio y cuáles no. Los ejemplos incluyen (por "¿Qué tal gratis?" En la edición de primavera / verano 2009 de la Revista Wharton Alumni ):
- El software Adobe Reader se ofrece gratuitamente al público en general para que los documentos PDF sean un estándar ampliamente aceptado, mientras que las empresas y los sitios web que crean esos documentos deben comprar el software Acrobat para producirlos.
- Yahoo patrocina ligas de fútbol de fantasía sin tarifas de entrada, pero cobra por las estadísticas que son entradas necesarias para los participantes.
- Varias empresas de preparación de impuestos atraen a los clientes con la presentación en línea básica gratuita, pero cobran por devoluciones más complicadas.
- Grupos de música que ofrecen descargas de música "paga lo que desees". La banda Radiohead empleó esto en 2007 como un movimiento publicitario, luego ofreció el mismo álbum en CD. Vendió más copias que sus dos CD anteriores combinados. Este es un ejemplo de adaptación de modelos de ingresos a la nueva tecnología.
La firma de preparación de impuestos H & R Block comenzó a ofrecer presentar el formulario federal 1040EZ de forma gratuita en 2011. Si bien esto no se concibió como una iniciativa pro bono en nombre de las personas de bajos ingresos, no obstante, puede tener ese propósito secundario.
La principal motivación para H & R Block fue la expectativa de que la mayoría de las personas que respondieran a la oferta en realidad necesitarían presentar un 1040 federal, una declaración del impuesto estatal sobre el ingreso, o presentarlo en un plazo de dos años. Todos estos vienen con un cargo.
Freeconomics Versus Donations
Para las compañías que, debido al entorno recesivo, tienen personal subutilizado, donar su tiempo y habilidades para trabajar gratis en organizaciones benéficas y comunitarias puede ser una estrategia inteligente. Hacerlo puede crear buena voluntad y mejorar las relaciones públicas . Con los proyectos correctos y clientes pro bono, esto puede generar un aumento en las ventas cuando la economía rebota. Además, en todos los entornos comerciales y económicos, contribuir con el tiempo del personal para el trabajo pro bono es una forma para que las empresas reduzcan las donaciones en efectivo sin dejar de mantener un compromiso caritativo.
El número del 1 de septiembre de 2009 de The Wall Street Journal publicó un artículo sobre este tema. Entre los ejemplos citados se encuentra el de una empresa de electrónica que emprendió, de forma gratuita, un gran proyecto para una iglesia.
Después de que el trabajo estuvo hecho, el pastor agradeció a la compañía desde el púlpito, lo que equivalía a un aval de gran valor ante los clientes potenciales.
Servicios financieros Pro Bono
En 2008, el alcalde de Nueva York Mike Bloomberg anunció una variedad de iniciativas, incluida una campaña del Departamento de Asuntos del Consumidor de la ciudad para educar a los residentes de la ciudad sobre cómo tomar el control de sus finanzas, comenzando con la forma de lidiar con la deuda. Clases de educación financiera gratuitas y de bajo costo, consejería y talleres fueron parte del plan. Basándose en este modelo, las empresas de servicios financieros podrían considerar redirigir algunas de sus donaciones caritativas en lugar de ofrecer parte de su experiencia a personas de bajos ingresos de forma gratuita.
Vestirse para el éxito
Una organización llamada Dress for Success (Vestido para el éxito) obtiene vestimenta de mujer donada por diseñadores y fabricantes líderes, que luego le dan a las mujeres desempleadas de bajos ingresos que no tienen el vestuario apropiado para vestirse para las entrevistas .
Beneficios para empleados gratis
Otra aplicación del modelo de freeconomics es ofrecer los productos o servicios de su empresa como un beneficio gratuito para los empleados . Entre otros resultados positivos, esto puede aumentar la lealtad de los empleados hacia la empresa y estimular a los empleados a ofrecer el boca a boca positivo, ganando a sus amigos y familiares como nuevos clientes.