Obviamente no tiene que hacerlas todas, pero cuando tiene una pausa entre proyectos y necesita algo para mantener su mente en sus dedos, estos ejercicios son un gran lugar para comenzar.
Tenga en cuenta que, aunque estos ejercicios están dirigidos a personas en el departamento creativo, cualquier persona en publicidad y marketing, desde el ejecutivo de cuenta junior hasta el CEO, debe probarlos. Todos deberían mantenerse en forma.
Reverse Engineer An Ad
Lamentablemente, este también puede tener una aplicación práctica. Ya sea que trabaje en una agencia, o en la casa, algún día se le puede presentar este apestoso trabajo:
"El cliente tiene una imagen que aman, necesitan un título o un concepto basado en ella".
Las personas creativas de todo el mundo están gritando. Así no es como funciona la publicidad. Pero, la vida en la publicidad nunca se trata de escenarios ideales. Teniendo esto en cuenta, escriba una de las siguientes 10 palabras en su sitio favorito de fotos en stock (Getty e iStock son dos buenas) y escriba un anuncio interesante para la cuarta imagen de la página.
- Intimidad
- Risa
- Solo
- Lamentar
- Saltar
- Tensión
- Aventuras
- Castigo
- Muerte
- Márketing
Ve uno mejor que tu campaña favorita
Todos tenemos anuncios favoritos o campañas publicitarias.
Mi favorito personal es la campaña VW Beetle de Bill Bernbach y DDB. Entonces, lo que sugiero a continuación es casi imposible para mí, pero lo he intentado de todos modos. Tome su anuncio o campaña publicitaria favorita y vea si puede mejorarla. Tal vez necesite un nuevo titular, o la copia debe reducirse. Quizás la dirección de arte necesite ajustes.
No se preocupe, nadie verá los resultados, pero el pensamiento detrás de esto puede ser invaluable al darse cuenta de que hay más de una gran solución para cualquier problema.
La mejor herramienta para creativos
Si eres redactor publicitario o director de arte en el departamento creativo, estás rodeado de todo tipo de herramientas y artilugios que te ayudan a llegar a tus obras diarias de genio. Sin duda esa lista incluye:
- Marcadores
- Papel sangrado
- Computadora
- Bloc de dibujo
- Bolígrafo
- Clips de papel
- Teléfono móvil
- Ratón
- Taza de café
Su misión hoy, si decide aceptarla, es usar esos elementos para crear una herramienta todo en uno que cualquier persona creativa encontraría invaluable. ¿Es una taza de café con un portaplumas y un bloc de notas desprendible? A ti…
El catalizador Doodle
Toco este con mis hijos y lo he sido desde que tenían la edad suficiente para recoger un crayón. De hecho, lo jugué con mi hermana hace más de 30 años. Es divertido, es rápido y fácil, y realmente puede hacer girar las ruedas.
Básicamente, tienes 1 segundo para dibujar un garabato en una hoja de papel en blanco. Cierra tus ojos si quieres. O incluso mejor, pídale a alguien más en su departamento que lo haga. Cuando lo tenga, fotocopielo 10 veces y luego haga 10 creaciones completamente diferentes desde ese punto de partida.
Aunque es tonto, está arraigado en lo que hacemos todos los días en publicidad. A partir de un resumen creativo, debemos producir muchas ideas diferentes. Si lo desea, conviértalo en un concurso semanal para todos en la agencia. Ponga un garabato nuevo todos los lunes y vea lo que la gente ha pensado para el viernes.
Cambiar el nombre de una película que podría usar un título mejor
Recientemente se habló mucho sobre John Carter, la película de Disney que no cumplió con tantas expectativas. La tragedia es que a casi el 70% de las personas que fueron a ver la película les gustó. Ha habido mucho pontificando acerca de los pobres resultados de taquilla, y el nombre está recibiendo la mayor paliza. No significa nada para la audiencia potencial. De hecho, suena más como una película biográfica, dicen John Adams o J. Edgar, que una película divertida, fuera de serie, llena de efectos especiales y acción para la familia.
Del mismo modo, una de las mejores películas que se haya hecho, The Shawshank Redemption, tenía un título que hacía que las personas se mantuvieran alejadas de los teatros. La tragedia. Entonces, su tarea: cambie el nombre de una película decente con un título que deje mucho que desear. Aquí hay algunos comienzos para ti. Búscalos en Rotten Tomatoes para descubrir de qué se trata si no lo sabes ya.
- John Carter
- Cadena perpetua
- ceniciento
- K19 - El Widowmaker
- La gente común
- Para Wong Foo, gracias por todo, Julie Newmar
- K-Pax
- El jardinero constante