En la industria de la publicidad, un anuncio de SPEC (abreviatura de publicidad especulativa) es un anuncio que usted mismo crea. No trabajas con la agencia publicitaria o el cliente; simplemente está usando un anuncio SPEC para mostrar sus talentos.
Los SPEC ADS son muy comunes para los redactores en ciernes y los graduados universitarios que tienen poca o ninguna experiencia en su haber. Son una excelente forma de mostrar su talento publicitario a un posible cliente o empleador. La mayoría de los redactores que utilizan SPEC ADS en su cartera tienen muestras limitadas o ninguna de redacción para mostrar en el proceso de la entrevista.
01 Primero, encuentra un anuncio para reescribir
Puede ser un anuncio impreso, una cartelera, algo en línea, lo que quieras. Pero, a los fines de hacer crecer su cartera, quédese con la impresión. Encuentra un anuncio que sientas que falta algo. ¿Las palabras no son embarazosas? ¿El título se esfuma? ¿Es débil el llamado a la acción? Genial, ahora vas a utilizar este anuncio original para crear tu propia versión. Una mejor versión. Esto se llama ANUNCIO SPEC.
02 A continuación, configure su página SPEC AD
Prepare una página de texto simple con su nombre, el producto y la palabra SPEC AD en la esquina superior derecha. Asegúrese de incluir las palabras "SPEC AD" porque su objetivo es mostrarle a un potencial cliente o empleador su talento, y no engañarlos para que crean que realmente trabajó con este cliente en particular.
Por ejemplo, si estaba usando un anuncio impreso original de Kraft Foods como su SPEC AD, dejando fuera las palabras "SPEC AD", el cliente / empleador potencial cree que trabajó con Kraft Foods y su agencia para crear el original.
03 Prepárate para escribir
En el lado izquierdo de la página, comenzará a escribir el anuncio con sus propias palabras. Una SPEC AD no será efectiva si todo lo que hace es cambiar una línea del anuncio. Debes reinventarlo.
Desea crear su propia versión del anuncio. Eso significa que comienza de cero para dar su opinión sobre cómo habría escrito el anuncio. El propósito de su SPEC AD es mostrar su propia visión creativa, así como su talento en la redacción de textos publicitarios.
04 Comience con un título poderoso
Comience con su título. Simplemente escriba TITULAR: y presione ENTER.
Escriba su título para el anuncio.
El propósito de un titular es captar la atención del cliente potencial. También informa a los lectores sobre qué es lo que estás tratando de vender, ya sea el producto, la imagen o una idea que deseas transmitir. Los mejores titulares de anuncios a menudo trabajan mano a mano con un visual, pero ese no es siempre el caso. ¿Necesitas un visual? ¿Puedes hacer que el título funcione sin uno? Piénsalo. Así es como atraes la atención, hazlo bien.
05 Utilice un subtítulo cuando sea necesario
Puede tener un SUBHEAD que desee incluir. Escriba SUBHEAD: y presione ENTER.
Los subtítulos no siempre se usan y no siempre son necesarios. Pero querrá usar un subtítulo si el titular es tentador, pero algo vago. Un subtítulo puede aclarar rápidamente lo que quiere que el lector tome del titular, y sirve como una gran pista para la copia del cuerpo.
Los subtítulos son realmente útiles cuando escribe un folleto porque su título invita a los lectores al folleto (por ejemplo, ¡elimine su casa de plagas no deseadas!) Y luego los subtítulos indican cada sección individual (como información de la empresa, experiencia, consulta, etc. .).
Los titulares suelen tener un tamaño de fuente mayor que los subtítulos. Los titulares obtienen la mejor facturación, por así decirlo. En general, su título sobresale mejor en un anuncio impreso que ofreciendo un subtítulo debajo.
06 Elabore la copia de su anuncio con cuidado
En la copia de su anuncio. Escriba COPY: y presione ENTER.
Ahora estás listo para llegar a la carne de tu SPEC AD. Un título poderoso captará la atención del lector y el objetivo de la copia es mantener al cliente potencial leyendo todo el tiempo hasta el final. Esta es su oportunidad de cautivar al lector y lograr que llame, visite un sitio web o incluso corra a la tienda.
Escribe tu copia y asegúrate de separar las líneas tal como lo quieres que lean en la versión final. En otras palabras, no desea crear un párrafo largo de 10 oraciones. Divida las oraciones en párrafos más pequeños para que sean fáciles de leer, tal como aparecerían en la versión impresa final de su anuncio impreso.
07 Felicitaciones. Usted ha creado su primer SPEC AD.
¡Acabas de crear un anuncio específico! Tienes una simple hoja de papel blanca. En este punto, es posible que se pregunte si necesita crear un anuncio impreso a todo color para que se vea como lo que vería en una revista. No se espera que los redactores sean diseñadores gráficos.
Su talento radica en escribir y la copia es lo que un cliente / empleado analizará al entrevistarlo, no el diseño. Si su copia no es fuerte, no va a importar cuántos colores bonitos e imágenes ponga en el diseño. Enfócate en tu copia.
Incluso los redactores experimentados tienen anuncios de texto básicos en su cartera. Muchos redactores actualizan sus carteras para incluir sus últimos proyectos. Estos proyectos pueden no estar en forma impresa final, por lo que todo lo que tienen que mostrar es el texto que escribieron. Así que no te intimides con el texto y queda atrapado en la falta de imágenes. Sin embargo, puede vestir esos anuncios de texto para que se destaquen en su cartera. Y si puedes, consulta a un director de arte.
08 Viste tu anuncio para tu cartera
Colocará el anuncio original y su versión uno al lado del otro en su cartera (o sitio web) para comparar. Tome un pedazo de papel decorativo y colóquelo en un lado de la página de su cartera. Puedes hacer lo mismo en el lado opuesto de la página. Por supuesto, en estos tiempos, realmente debería tener esto en un SITIO WEB, pero el diseño y el estilo básicos son idénticos.
09 Utilice el original junto con su versión SPEC AD
Coloque el anuncio original que eligió para reescribir en una página y su versión SPEC AD en la página opuesta. Comience aproximadamente a una pulgada del papel decorativo para darle un buen toque limpio.
10 Eso es todo. Lo has hecho. Ahora ... Haz más.
¡Estás terminado! Ahora tiene su primer SPEC AD en su cartera y listo para funcionar.
Escriba más SPEC ADS para darle a su cartera más contenido. Si necesita ayuda para crear su cartera, intente con la guía visual Ten Tips to a Perfect Portfolio para crear una cartera llamativa.