Puede tener un mal rap, pero la publicidad puede ser un salvavidas.
Cuando piensas en publicidad, usualmente piensas en un grupo de ejecutivos de alto poder en oficinas llamativas, junto con hipsters reclinados en sus sillas. Se trata de ganar dinero y consumismo desenfrenado. Todo se reduce a televisión y películas. Pero hay otro lado de la publicidad, y es uno de los que rara vez se habla.
La publicidad se puede utilizar para salvar vidas.
Con los años (bueno, décadas realmente), ha habido miles de anuncios que no han promovido la compra de bienes y servicios.
En cambio, han empujado la información; información que es para el bien público, y puede prevenir lesiones y muertes.
Algunos de esos anuncios que sin duda recordarán bien. Una de las campañas más impactantes si los últimos 10 años ha sido Truth (www.thetruth.com). Usando una serie de eventos poderosos y acrobacias publicitarias, la campaña por la verdad ha revelado algunos hechos impactantes y sorprendentes sobre el tabaquismo. Desde lo que entra en un cigarrillo, hasta la cantidad de personas que mueren cada año por fumar, incluido el tabaquismo pasivo, Truth ha golpeado duro en su casa. Y ha impedido que muchas personas comenzaran a fumar o continúen fumando a lo que probablemente sería una muerte dolorosa.
Publicidad sobre la conciencia sobre el SIDA
En la década de los ochenta, tal vez la campaña más importante para salvar vidas en pantallas de todo el mundo fue la concienciación sobre el SIDA. En ese momento, se sabía poco acerca de la enfermedad, y era una sentencia de muerte.
Los poderosos anuncios de algunas de las mejores tiendas de publicidad creativa en el mundo dieron cuenta de las horrendas verdades sobre el SIDA y cómo se transmitió. Más tarde, cuando el miedo torció la verdad, se creó más publicidad para que las personas sepan que el SIDA no se puede transmitir fuera del sexo y el uso intravenoso.
Pero eso es solo la punta de un iceberg muy grande.
Piense en la frecuencia con la que le han dicho algo que luego ha salvado vidas; ya sea el tuyo, o alguien que conoces:
- Sin publicidad creativa para ciertos cánceres, y en particular cáncer de mama y testicular, muchas personas no habrían atrapado la propagación de la enfermedad a tiempo.
- Sin una advertencia publicitaria creativa y poderosa contra los peligros del uso de metanfetamina u otras drogas duras, muchas personas habrían seguido un camino del que era imposible regresar.
- Sin una publicidad contundente para la seguridad vial, incluido el uso del cinturón de seguridad, el guardapolvos, los cascos protectores y el manejo en estado de ebriedad, habría habido miles de víctimas en las carreteras durante los últimos cuarenta años.
El impacto de la publicidad de caridad
Es fácil difamar la publicidad, porque la mayor parte se hace por razones capitalistas. La publicidad, el marketing y las relaciones públicas son las herramientas de las grandes corporaciones, y utilizan este poder para impulsar las ganancias y hacer que las personas ricas sean aún más ricas. Pero siempre hay dos lados en cada historia, y aunque el lado caritativo de la publicidad es empequeñecido por su otra parte, es importante notar que la publicidad ha hecho un gran bien a lo largo de los años.
También vale la pena señalar que cuando un cliente entra en una agencia que quiere hacer algo que salve vidas, todos los que trabajan en esa cuenta se emocionan mucho.
Bueno, tal vez emocionado es la palabra incorrecta. Se ven obligados a hacer algo que tendrá un gran impacto y llegará a casa. Desde el departamento creativo hasta el servicio de producción y cuenta, trabajar en un proyecto que devuelve algo a la comunidad es un gran impulso para todos los que trabajan en él. En un sentido muy real, la publicidad que salva vidas también puede salvar las mentes de las personas que se han cansado de trabajar en cuentas de autos, alcohol y comidas rápidas.
La publicidad puede salvar vidas. Salva vidas Y juega un papel importante en el servicio de la comunidad. Si trabajas en publicidad y alguien te dice que es obra del diablo, solo recuérdales el gran bien que ha hecho.