As una entrevista creativa evitando estas trampas
Cuando llegue el momento de que se entreviste para un nuevo trabajo en publicidad, debe estar completamente abrochado. Eso significa prepararse bien para la entrevista, y saber qué NO decir es tan importante como saber qué decirle al entrevistador.
Aquí hay cinco minas terrestres importantes que necesita esquivar. Algunos se aplican a todos los tipos de roles, algunos son específicamente para personas en el departamento creativo. Independientemente del rol que solicite, debe prepararse para cada entrevista por separado.
Eso significa adaptar su cartera para cada agencia, investigar y tal vez establecer contactos con algunas de las personas que trabajan en la agencia. Descubra todo lo que pueda, hasta la última ganancia de la cuenta o nueva contratación.
Ahora ... toma nota mental de estos 7 grandes errores. No desea hacerlos, especialmente porque la competencia para trabajos publicitarios es muy limitada.
1: NO le diga a su entrevistador qué agencia sería más bien
Esto parece una completa obviedad, pero sucede todo el tiempo. ¿Pero por qué?
Bueno, si estás entrevistando en una agencia de primer nivel como Weiden o Goodby , entonces estás justo donde quieres estar. Pero si eres mucho más joven y estás escalando la escalera, lo más probable es que estés entrevistando en una tienda más pequeña. A veces esa tienda puede especializarse en marketing directo o publicidad de atención médica. Y la mayoría de ellos también están orgullosos de eso. Puede pensar que es un trampolín, pero no es así.
Entonces, si vienes y respondes la pregunta "¿dónde te ves en cinco años?" con la respuesta "en una gran tienda, en un lugar que tiene un montón de televisión grande y al aire libre , ganando todo tipo de premios geniales", básicamente estás metiendo un enorme dedo medio al entrevistador y a su agencia.
Deberías querer trabajar allí durante mucho tiempo (o al menos dar esa impresión) y quedarte allí; eso es lo que quieren de ti. En cinco años, se ve a sí mismo como "un miembro fuerte de la agencia, ayudando a dirigir y dar forma a su dirección y haciendo un trabajo excelente". Eso es. Mantenga su ojo en el premio, no en el futuro.
Nunca debes hablar de divorcio antes de casarte.
2: NO muestre una cartera obsoleta y desactualizada
Si trabajas en el departamento creativo, tu cartera es todo. Es una prueba de lo que has estado haciendo, lo que has hecho que funcionó, lo que ha ganado premios, lo que realmente has logrado imprimir o transmitir, y mucho más. Es su carrera en una práctica y portátil funda. O en estos días, un sitio web útil.
En el agitado mundo de la publicidad, es muy fácil pasar por alto el portfolio, pero necesita actualizarse y refrescarse a menudo. Esa campaña impresionante que hiciste hace quince años puede haber ganado algunos gongs, pero es probable que sea hora de dejarlo ir. A menos que sea algo clásico como el spot de 1984, querrá seguir cambiando el trabajo para ser relevante y dejar que su futuro empleador sepa que ha estado ocupado y que tiene un trabajo nuevo y sólido.
Además, mantenga su cartera organizada. Eso significa tener una progresión lógica en todo, incluso en su sitio web, dividida en campañas, con ejemplos de cada parte de la campaña. El trabajo de especificación está bien si es genial. Comience fuerte, termine con su mejor trabajo y coloque todo lo demás en el medio. PERO, todo lo demás debería ser un buen trabajo. Recuerde, una cartera es tan fuerte como la pieza más débil de trabajo.
Sé duro. Corta las piezas débiles.
Un último consejo sobre carteras. Te encontrarás con opiniones muy diferentes de las personas. Algunos amarán tu trabajo, otros lo odiarán. Si bien siempre debes estar preparado para criticar, no cambies tu folio después de cada entrevista y no temas defender tu trabajo. Algunas veces, conocerás a directores creativos que te están tomando fotos solo para ver qué tan bien te defiendes. Nadie quiere un creativo que sea un completo walkover.
3: NO asista a una entrevista sin hacer su tarea
Entrar en una agencia con poco o ningún conocimiento de sus negocios es una idea terrible. No importa qué tan ocupado esté o cuán bueno sea su portafolio, debe tener conocimiento actual de la agencia que realiza la contratación.
Tan seguro como que la noche sigue al día, el entrevistador hará preguntas directamente relacionadas con el estado de la agencia.
Desde clientes actuales hasta noticias de premios y la composición del personal ejecutivo, sus respuestas le mostrarán al entrevistador qué tan serio es usted para conseguir un trabajo en su agencia. No se espera que conozcas hasta el último detalle, pero debes conocer a los principales actores de la agencia, lo que han estado haciendo en los últimos meses, lo que han estado haciendo y lo que ha llegado a los titulares, sus principales cuentas, cualquier ganancia que hayan tenido, y cualquier otra cosa que pueda mencionarse en una entrevista.
Estudia mucho, absorbe todo y sé proactivo en la entrevista. Sea el que haga aparecer cosas como ganar una cuenta, un nuevo director creativo o planificador, grandes premios, etc.
4: NO vista inapropiadamente
La publicidad, como muchas otras profesiones creativas, no es lo mismo que un típico trabajo de oficina de 9-5. Y con eso vienen reglas mucho más relajadas sobre el código de vestimenta.
Ahora, si trabajas en el departamento de cuentas o en producción, ventas o finanzas, probablemente estarás bien usando tu mejor ropa formal, pero deberías tratar de agregar un toque de estilo para que te acuerden. Una corbata notable, un accesorio genial o un peinado, algo que dice que usted habla en serio pero también sabe lo que se necesita para sobresalir. La publicidad tiene que ver con la presentación, y debe causar una impresión memorable.
Cuando se trata del departamento creativo , no hay reglas. Algunos directores de arte y escritores aparecen como si estuvieran de gira con los Foo Fighters durante tres meses. Está bien, son creativos, se visten de esa manera. Aparecen otras creatividades combinando trajes rojos. Nuevamente, no hay problema. Incluso puede decidir aparecer en traje de baño o disfraz. Todo esto depende de cuán peculiar sea la agencia, y eso se relaciona directamente con la parte 3: haga su tarea.
Sin embargo, como creativo, aparecer como un contador sin personalidad no te hará ningún favor. Su creatividad debe brillar a través, o al menos, no debe ser disfrazada por el guardarropa del Sr. Bean. Y sí, los jeans y las camisetas suelen estar bien. Pero si tiene dudas, hable con algunos creativos que ya trabajan allí y obtengan sus comentarios.
5: NO basura su agencia actual
Es muy tentador. "¿Por qué quieres salir de XYZ Advertising?" puede abrir las compuertas a todo tipo de comentarios negativos. Si has estado en tu agencia actual por un tiempo, la floración definitivamente ha desaparecido. Y es muy fácil pasar al lado oscuro y comenzar una diatriba contra las personas, el trabajo y el futuro de su empleador actual.
Gran error.
La razón obvia para no hacer esto es la misma que para cualquier otra profesión. Nadie quiere oírte escupir a tu actual empleador porque es indicativo de cómo hablarás sobre ellos más adelante. Si ve a alguien abusando verbalmente de su pareja en público, ¿le gustaría tomar su lugar?
Sin embargo, hay otras razones más específicas para la industria publicitaria que se aplican aquí. En primer lugar, es una industria incestuosa. Es increíble cuántas personas se conocen bien entre agencias. Puede llegar rápidamente a las personas que usted estaba quejándose de su agencia actual, y eso no le servirá bien.
Además, las cosas cambian muy rápido debido a pérdidas en la cuenta, ganancias, fusiones y la economía en constante cambio. Mantener una buena relación con su empleador actual, incluida la apariencia de que les gusta, es vital. Puede cruzarse fácilmente de nuevo. Si alguien te pregunta por qué quieres irte, hazlo de forma positiva. Desea expandir su cartera y sus experiencias trabajando en cuentas diferentes; desea expandir su conjunto de habilidades en una agencia que tiene diferentes disciplinas; quieres un cambio de escenario para mantenerte fresco.
6: NO actúes Cavalier, aburrido o egotista
Algunas personas piensan que hay trucos que puede usar para que la agencia publicitaria preste atención. El nombre equivocado más grande es que los grandes egos son bienvenidos, e incluso aplaudidos. Esto simplemente no es verdad. Incluso si usted es el mejor redactor o director de arte en el país, no debería entrar en la entrevista con ese tipo de chip en su hombro. Desea tener confianza en sus habilidades, seguro, pero también sabe que tiene más que aprender. Un poco de humildad puede recorrer un largo camino.
Además, parecer aburrido, bostezar o hacer cualquier otro tipo de gesto que sugiera que quieres estar en otro lugar va a ser un gran clavo en tu ataúd. Desea entusiasmarse con la entrevista, incluso si solo lo hace para conectarse a la red y no quiere realmente un trabajo en esa agencia. Y es evidente que no debe sugerir que crea que ya tiene el trabajo en la bolsa. Tal vez eres el mejor candidato, y lo sabes. Pero siempre debe actuar como si tuviera esperanza y confianza, sin esperar nada.
7: NO responda su teléfono celular ni interactúe con él
Esta última sección se produce después de que varios representantes de recursos humanos lo enumeraron como el aspecto más exasperante de una mala entrevista. Si publicita, dependerá de su teléfono más que muchas otras profesiones. Muchas de sus campañas estarán dirigidas digitalmente, y también tendrá una larga lista de contactos, colegas de redes sociales y otras vías para explorar a través de su teléfono. Pero, antes de llegar a su entrevista, debe deshabilitar ese teléfono. Ponlo en modo avión, o mejor aún, apágalo por completo.
Ahora, puede pensar que respondiendo a una llamada urgente o respondiendo a un texto urgente le está mostrando al empleador potencial cuán ocupado está. Eres todo bullicio, y no puedes obtener 30 minutos para ti sin apagar un incendio. Bueno, así no es como lo ve el entrevistador. Es grosero. Usted dice que esta entrevista no es la parte más importante de su día, y eso hace que el entrevistador se sienta como el segundo mejor. Eso no te conseguirá un trabajo. Por lo tanto, retire todas sus llamadas y correos electrónicos antes de la entrevista. La única vez que es conveniente sacar su teléfono es si de alguna manera se relaciona con algo que se le pide. Por ejemplo, "¿tiene muestras de trabajo que le gustaría mostrar que no están en su sitio web?"